我們先來理一下直通車我們要關注的幾個關鍵詞：展現量，點擊量，轉化率，點擊單價，選詞，ROI……他們之間有什么必然的聯系呢？下面以一個數據模型去解析這個問題。

首先我們先解決ROI的問題：投入產出比對一個公司來說或者一個老板，一個負責的運營來說都必須首先考慮的問題。那我們怎么去核算直通車的投入產出比呢？我這里個人總結了一條公式供大家參考一下：

直通車效益=產出*毛利率-花費

產出=客單價*成交筆數=客單價*UV*轉化率

花費=PPC*UV

得出：直通車效益=UV*（客單價*轉化率*毛利率-PPC）