想GET海底撈抖音吃法爆紅背后的零成本病毒式傳播？

　　想迫切解密答案“占卜茶”爆紅背后的玄機(jī)？

　　也想領(lǐng)養(yǎng)一只萌skr人的抖音網(wǎng)紅款沙皮狗慕斯蛋糕？

　　以上這些抖音美食網(wǎng)紅產(chǎn)品幾乎都點(diǎn)贊量破百萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)量破十萬(wàn)，引得抖友紛紛種草，不斷制造更多連鎖反應(yīng)，延長(zhǎng)傳播的持續(xù)熱度。

　　那在抖音上該怎么做才能實(shí)現(xiàn)零成本營(yíng)銷(xiāo)呢？

　　只需聚焦于2.27日，抖音宣布推出的新產(chǎn)品 “抖店”，線上種草聯(lián)動(dòng)線下，主打區(qū)域化營(yíng)銷(xiāo)。從內(nèi)容生態(tài)、數(shù)據(jù)能力、交互場(chǎng)景等多方面實(shí)現(xiàn)短視頻的商業(yè)賦能。

　　那么抖店具體是什么？它為什么能夠打破線上線下的“次元壁”？

　　線下門(mén)店的推廣工具

　　“抖店”是一款為實(shí)體門(mén)店在抖音上做營(yíng)銷(xiāo)推廣的工具。旨在通過(guò)本地POI、本地加熱以及本地資源位展示等功能，幫助品牌打造區(qū)域化最具創(chuàng)新性的商業(yè)活動(dòng)。

　　如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣？

　　線下門(mén)店想要在抖音上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，首先需要認(rèn)領(lǐng)抖音POI。POI的具體含義是Point Of Interest：興趣點(diǎn)，即定位、興趣標(biāo)簽、入口。

　　當(dāng)用戶(hù)瀏覽相關(guān)的視頻時(shí)，能夠一鍵進(jìn)入到品牌的專(zhuān)屬POI頁(yè)面，了解到包含名稱(chēng)、定位、商品等在內(nèi)的更多信息。POI功能不僅能匯集線上用戶(hù)產(chǎn)生的流量，更旨在將線上流量帶到線下，實(shí)現(xiàn)品牌方在線下門(mén)店的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　為了提升用戶(hù)的到店滿(mǎn)意度和在線轉(zhuǎn)化量，抖音也正在精準(zhǔn)“地理位置”樞紐，只要品牌門(mén)店的店鋪能在高德地圖上顯示，認(rèn)證POI后就可以在抖音視頻中直接顯示定位，支持一鍵跳轉(zhuǎn)高德地圖導(dǎo)航，簡(jiǎn)直就是廣大“路癡”者的福音。

　　這可以說(shuō)是符合時(shí)代潮流的“動(dòng)態(tài)版的大眾點(diǎn)評(píng)“，用戶(hù)點(diǎn)擊線下門(mén)店P(guān)OI入口即可進(jìn)入店鋪詳情頁(yè)，下拉詳情頁(yè)便可瀏覽到滿(mǎn)足用戶(hù)喜好的UGC、PGC內(nèi)容種草。

　　本地區(qū)域聚合創(chuàng)意＋產(chǎn)品方向的引導(dǎo)，鼓勵(lì)用戶(hù)用視頻記錄和分享產(chǎn)品功能，在抖音背景音樂(lè)的魔力下?lián)屨加脩?hù)的碎片化時(shí)間，為線下品牌帶來(lái)精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化。

　　下面一起來(lái)聚焦抖音的代表性案例，試看抖店通過(guò)何種玩法匯聚流量，線上線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，幫助本地門(mén)店實(shí)現(xiàn)區(qū)域化營(yíng)銷(xiāo)：

　　案例一

　　參與UGC原創(chuàng)，掀起挑戰(zhàn)視頻熱潮

　　趣味互動(dòng)，獎(jiǎng)品刺激

　　策略：2月1日－2月19日，古北水鎮(zhèn)打造了 #新年有你，年在一起# 區(qū)域挑戰(zhàn)賽，用戶(hù)只要用視頻記錄下在古北水鎮(zhèn)的年味日常，通過(guò)標(biāo)記POI定位上傳抖音，就有機(jī)會(huì)成為挑戰(zhàn)賽幸運(yùn)兒，獲得價(jià)值29999元超值豪華2天1晚古北水鎮(zhèn)度假套餐1份。

　　成果：此次活動(dòng)參與量高達(dá) 3.6 萬(wàn)人；總互動(dòng)量 860w+，總播放量高達(dá) 4.1 億。

　　案例二：

　　優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容互動(dòng)，神秘魔盒&優(yōu)惠券

　　策略：在全國(guó)150家門(mén)店空投了數(shù)萬(wàn)份神秘魔盒。每位用戶(hù)根據(jù)魔盒領(lǐng)取攻略，在UGC作品中添加想要領(lǐng)取魔盒的屈臣氏門(mén)店位置，同時(shí)使用專(zhuān)屬音樂(lè)和“態(tài)度宣言”貼紙。發(fā)布了帶有POI的視頻后，用戶(hù)即可進(jìn)入門(mén)店P(guān)OI主頁(yè)領(lǐng)取魔盒憑證碼，前往定位的線下門(mén)店進(jìn)行兌換，領(lǐng)取無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券。

　　成果：截至2月19日，挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，投稿量超過(guò)26萬(wàn)，視頻總播放量超過(guò)11億。

　　如今，諸多品牌在POI的加持下，線上線下曝光量形成漣漪式擴(kuò)散。

　　廣大零售品牌如若想試水抖店，不妨嘗試本地banner位熱門(mén)推薦，以最少的價(jià)格使用最優(yōu)質(zhì)的資源包，引爆品牌推廣熱度，帶來(lái)高效轉(zhuǎn)化。

　　驛氪作為字節(jié)跳動(dòng)的代理商，憑借其精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與抖音算法加持專(zhuān)門(mén)為品牌提供定制化的抖音商業(yè)代運(yùn)營(yíng)方案，幫助更多零售商家打造精品抖音網(wǎng)紅品牌，實(shí)現(xiàn)抖音營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值變現(xiàn)，隨著視頻稀缺紅利的分割，你還不入局嗎？

　　抖店詳情請(qǐng)

　　發(fā)送電子郵件至mkt@easyretailpro.com，注明廣告投放；

　　撥打市場(chǎng)專(zhuān)線：021-6488 2870。