去年的12月29日傳言，微信視頻號正式打通商家自有小程序，現在已經開始進行內測了。如果微信視頻號打通商家自有小程序的消息屬實，也就意味著直播行業的格局將再添一名強將，現在抖音、快手、淘寶三足鼎立的局面或許會被重新洗牌。

　　1不斷優化產品，進軍視頻領域

　　在今年1月19日之前，短視頻領域一直是抖音、快手的天下，直播的領域也就多了個淘寶直播，這三家都有著各自的市場份額，對標的主要受眾群體也并不重合。人們總是喜歡在朋友圈里分享抖音快手的短視頻，微信也就是眼睜睜看著自己的流量出逃。

　　一場疫情，短視頻、直播帶貨火了，微信視頻號千呼萬喚始出來。1月那段時間，尤其是內測階段，很多人對視頻號寄予了厚望，覺得視頻號將會掀起巨浪。站在年尾回看這一年，視頻號真正發力或許才剛剛開始。

　　從1月開始內測，微信視頻號至今已經改版過十次。

　　6月，視頻號全面開放用戶注冊，首頁由單一的信息流劃分成了4個模塊——關注、點贊、熱門、附近。與此同時，視頻號還增加了紅點強提醒，進一步強化了社交互動功能。

　　7月，上新了評論彈幕功能，分享到朋友圈的形式也可以是卡片，這個行為算是真實打通了朋友圈這個私域流量池。

　　9月，視頻號上線了剪輯工具秒簡和視頻號推廣，類似抖音的剪映和Dou++投放。

　　10月，視頻號連接微信小商店，用戶在主頁可以看到號主關聯的店鋪，同時還完善了直播功能，直接對標的就是抖音的商業模型。

　　然后，視頻號又放寬了視頻時長限制，從15分鐘延長至30分鐘，為更專業的內容輸出創造了土壤。再就是加深了與公眾號的關聯，用戶可在觀看文章的過程里，直接點擊卡片跳轉到視頻號界面，點擊號主頭像還可進入視頻號主頁。

　　2打通商家小程序，完成電商閉環

　　強勢的流量扶持，強化分享鏈路，微信扶持視頻號的決心顯而易見。有人說隨著創作者和內容逐漸增多，視頻號勢必會走上更加寬闊的道路。

　　事實確實如此，打通商家小程序的視頻號正在完成商業閉環的最后動作。商家小程序打通之后，用戶進入視頻號個人主頁，可以看到“商店”入口，點擊進入，便可以快速跳轉到商家自有的小程序。

　　當然，視頻號接入小程序后，也可以保留原有的小程序粉絲、信息等，相當于打通了一個巨大的流量池，可以幫助商家促活留存。年中的時候，張小龍在微信上透露，視頻號的日活已經超過了2億，用5個月的時間做到這樣的日活成績，這個答卷接近滿分。

　　據說，由于微信的強大背書，已經有大量的品牌企業進入了視頻號，企業號的進入有助于加速視頻號的商業化進程，參照抖音快手的成長歷程，可以預見視頻號的未來，不同的是抖音快手用了2-3年，而視頻號僅僅用了1年就把所有的前路鋪完整了。

　　相對于抖音快手而言，視頻號規避了最大的BUG，這也跟視頻號的基因屬性有關，視頻號大多是建立在私域流量基礎上，所以，這對于那些有私域沉淀的的商家、主播、素人十分有利，視頻號是這些群體業績增長點的新渠道。

　　3對商家有什么影響？

　　對于商家來說，視頻號肯定是一個絕處逢生的出路。可以從兩個方面來看，第一個是對于抖音快手淘寶都有布局的商家來說，增加了全新的營銷和曝光渠道；第二個是搭建私域的體系，把私域流量充分利用起來。

　　所以廣大的商家們，如果你們還沒想好是否要做社交電商，那么視頻號這個渠道一定要做好布局。要知道微信視頻號為了在短視頻直播領域站穩，一定會大力支持內容創作者和企業主賬號，這兩個群體決勝關鍵，贏得了他們就贏得了市場，而商家們也會獲益。