一

　　引言

　　據中國互聯網信息中心（cnNIC）第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2020年6月，中國的網民規模達到9.4億，相當于全球網民的五分之一，互聯網普及率達67%，約超出全球平均水平的5個百分點，龐大的體量奠定了中國“互聯網超級大國”的地位。從互聯網的各類應用使用情況來看，中國網民在短視頻的使用時長占比達8.8%，短視頻的用戶量達8.18 億人，短視頻已然成為中國網民的一大視線聚焦點。

　　本文選取抖音上100條點贊量10萬+的茶視頻作為調研內容，總結分析了抖音上哪些茶視頻容易火。

　　圖1、2020年6月網民在各類應用使用時長占比

　　△ 數據來源：中國電信、吳曉波頻道

　　圖2、各新興行業用戶量情況

　　△ 數據來源：CNNIC第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告、吳曉波頻道

　　二

　　抖音上哪些茶視頻容易火？

　　從調研的100條抖音點贊量10萬+茶視頻來看，內容涉及茶生活、茶基礎知識、茶禮儀、茶健康、茶新聞、茶加工、茶市場、茶營銷七大類，其中茶生活又可細分為搞笑類、技能類、情感類等，類別多樣，可操作性強，故而占比最多，達40%。

　　圖3、調研的100條點贊10萬+茶視頻內容分布

　　△ 數據來源：說茶信息科技

　　01

　　官媒新聞關注度高

　　從調研的爆款茶新聞視頻來看，點贊量高的茶新聞短視頻發布方均是官媒，內容涉及的都是民生和三農，屬于行業大事件，故而這個系列的視頻熱度高，點贊量也大幅高于其他類別的茶視頻，調研的100條茶視頻中點贊量100萬+有5條，其中2條出自茶新聞。

　　圖4、茶新聞短視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　02

　　搞笑出圈，實力說話

　　抖音的使用情景多數是碎片化時間的消遣。這個時間段，用戶是用來放松和娛樂的，搞笑內容則成為這一目的的主要承擔者。故而，要想讓你的搞笑視頻受用戶歡迎，可以通過音樂、場景等對常規邏輯進行強化，讓人在毫無準備的情況接受到你的搞笑包袱，產生的效果會更為強烈；也可以通過制造緊張感營造反轉氛圍，讓人爆笑。

　　以老繆坊*福鼎白茶惠元茶業官方賬號發布的“我被徹底洗腦了，你千萬別聽完”短視頻為例，就是加入了令人發笑的音樂背景，讓人忍不住聽了一遍又一遍。

　　青島小菠蘿發布的“喝茶要有儀式感，花茶高碎有了解的嘛”短視頻講的是一位外國人在來中國前覺得在中國喝茶是非常有儀式感的，制造嚴肅的氛圍，緊接著就來了個反轉，就是來中國后才發現，原來喝茶是用大搪瓷杯，再配上夸張的表情，讓人意想不到，忍不住被結局逗笑。

　　圖5、搞笑類茶視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　除了靠搞笑出圈，也有用實力說話的茶生活短視頻，這類茶生活視頻通常秀的是茶藝，其中又以泡茶技能展示居多，在調研的100條視頻中，有5條爆款技能類茶生活視頻中，其中4條是泡茶技能的展示。此外，茶藝表演是一門高雅的藝術，對表演者有較高的要求，不僅要求表演者要做到專業，且掌握技能越是稀缺越易受歡迎。例如，玲爺發布的“功夫茶2，大家來評茶吧”短視頻展示的是功夫茶，但是掌握這項技能的人并不常見，而玲爺的功夫茶技能高超，令很多人佩服。

　　圖6、技能類茶視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　03

　　記錄生活，說到心坎去

　　抖音上爆款茶生活視頻的第三個分類是記錄生活中有趣的事情，比如記錄找茶、茶園體驗、老茶館喝茶等生活趣事。這系列的視頻貼合生活，定義范圍廣，創意頻出。

　　圖7、記錄生活類茶視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　抖音上爆款茶生活視頻的第四個分類是情感類茶視頻。情感類茶視頻受歡迎的原因在于它說到用戶的心坎里去了，引起情感共鳴，同時由于價值觀的認同會產生追隨式的關注，進而使得粉絲黏性強。

　　從“茶不過兩種姿態，浮、沉，……”“萬丈紅塵三杯酒，千秋大業一壺茶……”、“茶因不飲而涼，人因不惜而散……”這幾條“爆款”情感類茶視頻來看，均是情感語錄配上一些稀疏平常的泡茶場景，但效果奇佳，獲贊無數。其實，有時候畫面的美感并不那么重要，用戶更關注的是價值觀的共鳴。

　　圖8、情感類茶視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　04

　　有料分享，“知識”俘獲人心

　　在所有調研的茶視頻內容分類中，茶基礎知識的分享是最有料，也是最貼合“茶”這個話題的短視頻。例如：

　　“怎么區分綠紅白黃青黑六大茶類？”

　　“如何判斷茶葉品質的好壞？”

　　“安化黑茶之分類/開篇”

　　“沒有茉莉花，憑什么叫茉莉花茶？”

　　“怎么喝普洱茶……”

　　……

　　這個系列的視頻制作特點是站在消費者的角度，普及茶基礎知識，有助于提升消費者對茶葉的認知，拉近與消費者之間的距離。

　　圖9、茶基礎知識短視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　05

　　學茶文化，知茶禮儀

　　中國是禮儀之邦，待客茶道中蘊含著許多中國文化，所以不管你是商務人士還是飲茶愛好者都應該懂一些茶禮儀，以備不時之需，這不僅是對別人的尊重也顯得自己有涵養，因此茶禮儀短視頻在抖音上也是非常受用戶的歡迎，在調研的100條抖音點贊量10萬+茶視頻中的占比達16%。

　　圖10、茶禮儀短視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　06

　　茶葉健康屬性宣傳，契合多方需求

　　對茶葉健康屬性的宣傳，有助于茶葉的銷售，故而此類短視頻備受茶企、茶商的歡迎。受疫情影響，消費者的健康意識普遍提高，茶葉健康屬性也備受消費者的關注，所以此類短視頻的點贊量較高。不過，需要注意的是，在對茶葉功效的宣傳上，分寸要拿捏好，不要偏離茶葉的本質屬性，以免適得其反。

　　圖11、茶健康短視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　07

　　高點贊的茶加工、茶市場、茶營銷視頻偏少

　　從調研100條抖音點贊量10萬+的茶視頻來看，點贊量10萬+的茶加工視頻、茶市場視頻、茶營銷視頻偏少。茶加工視頻、茶營銷視頻中高點贊量的多數是采茶視頻；茶市場視頻中高點贊量的以茶葉趕集、茶倉這兩類為主。

　　圖12、茶加工短視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　圖13、茶市場短視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　圖14、茶營銷短視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　三

　　受歡迎的茶內容短視頻，該如何做？

　　對于入局短視頻平臺的茶界人士而言，要怎么制作受歡迎的茶內容短視頻呢？

　　首先，要想明白自己的能力基因到底是什么，從上文提到的七大類茶視頻中找到屬于自己不一樣的煙火。從調研100條抖音點贊量10萬+的茶視頻來看，“鳳凰三點頭寓意三鞠躬，表示歡迎客人的到來……”、“大紅袍是不是紅茶，安吉白茶是白茶還是綠茶,……”、“這為什么南方人比我們富啊，就是因為南方人沒事喜歡喝茶……”等系列爆款視頻在抖音上有多款相類似的版本，且點贊量多數也較高。

　　圖15、爆款內容相似茶視頻

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　第二，細分領域正在爆發。老張和他的小龍毫抖音號的短視頻內容主要以茉莉花茶為題材，作品定位清晰、優質，旗下點贊量上萬的作品亦不少，這也為其積攢了大量的流量，抖音號的累計點贊量達50.6萬次，粉絲數達12.7萬人。

　　圖16、老張和他的小龍毫抖音號的爆款內容

　　△ 數據來源：說茶信息科技整理

　　第三，要想有高點贊量，還需持續更新。在調研的100條抖音點贊量10萬+的茶視頻中，作品數在100篇以上的占82%，200篇以上的占62%，300篇以上的占44%。可見，高點贊量的抖音號大多會持續更新，以此來維護用戶粘性。不過，需注意的是，持續更新內容并非指內容越多越好，而是保持固定的更新，控制好所發布視頻的品質，大批量的更新在一定程度上反而會引起用戶的視覺審美疲勞。