今天為大家為大家分享一下我投入內容領域后取得還算不錯成績的一些思考：服裝領域藍v抖音三個月70萬粉，家具領域藍V抖音一個星期2萬粉。

而以上這些小的成就，完全沒有任何刷粉刷的成分，也沒有資源的導入，是純粹依靠內容本身的傳播力和爆發力達成的。

有價值的點在于：這些內容嘗試并不是一個一夜暴富的幸運故事，而是在計劃內一邊試錯一邊調整達成的；所以我認為這些關于內容運營的思考應該是有較大的參考價值的。

當然講抖音內容運營的文章很多了，但是大部分都停留在幾點發布內容、標題要怎么寫、推廣要怎么配合的表面上，并沒有深入本質的內容生產本質去進行講解。

根據實操經驗來看，能否在內容平臺獲得流量，95%都是內容本身的素質決定的——因為內容最終還是要被用戶消費，是消費品；只有5%來自于一些運營的技巧，是錦上添花的工作?；ù罅烤θパ芯窟@些東西屬于徹底的本末倒置，專注講這些內容的也都是屬于垃圾知識。

以下是基于個人實操經驗和一些資深內容生產專家交流總結的內容運營思考（機構的內容運營涉及很多合作推廣手段不在探討范圍），主要有幾個點：

1.如何看待平臺算法和規則

2.內容有價值是一切的根本，垂直內容是未來的平臺導流趨勢

3.有價值的內容需要多重形態的包裝增強曝光率

減少生產成本找到有效模式才現實的，堅持生產是爆發的必經之路

一、如何看待平臺算法和規則平臺的算法和規則大概可以分為兩種:

一種是來自于長期以來用戶在這個平臺上沉淀的使用習慣，諸如幾點鐘用戶的高活躍帶來的高曝光——抖音里面在熱門視頻里留下精彩評論可以給你帶來流量，抖音里創造原聲可以從其他跟拍作品帶來流量等等；這些知識不難檢索，帶來的實際效果也比較弱，這里不做展開。

關于一個平臺流量分配規則和算法的應對。做過平臺的同學應該知道，平臺為什么會有算法和規則？核心目的是為了把優質的內容篩選出來推薦給合適的用戶。而為了達成這個目的，算法和規則一定是不斷在優化的；階段性的算法中可能會有一些漏洞讓你找到一些取巧的技巧，但是一定不會長久。

想要持續的獲得流量，你只能去符合平臺的導向。

當然有些平臺也會有階段性的導向，想要扶持某一類的內容。尋找平臺導向和調整內容符合平臺導向，以享受流量傾斜紅利，是唯一值得重點做的運營動作。

所以，不要和平臺對著干（鉆規則漏洞），而是跟著平臺導向走是正確的態度。

而一個平臺的導向是很容易觀察得出的：跟拍平臺近期推薦的話題會獲得流量傾斜，使用平臺最近大力推廣的直播能力會有流量加成，任何幫助平臺變現（內容平臺無一例外最大的痛點都是變現，哪些動作是能夠讓平臺從變現中分一杯羹的）的動作也都會有扶持。

摸準這些不斷變化的平臺導向，在你的基礎內容上合理去匹配（不要強行去硬湊沒有意義）就可以真正拿到這些加成。

最后一點：一個平臺內的熱門內容，一定會有人工的干預，不管是正向干預（加推）還是負向的干預（限流）。所以，不要認為一切都是機器和算法做主，只要做好數據就能有流量，你想要讓自己熱門內容成功獲得流量，一定要考慮到這個內容最終還是會被一個真實的人去綜合評價的。

二、內容有價值是一切的根本，垂直內容是未來的平臺導流趨勢

為什么總有很多人一夜爆紅，一個視頻幾千萬播放，但很快就涼掉再也沒有粉絲關注？

——因為脫離了內容最核心的本質：內容要有價值。

一個用戶也許會為你無意之中拍出的一個搞笑視頻點贊，也會去傳播，但是他關注你的動作一定是基于一個最基本的需求：關注了你對他是有價值的（這個博主在穩定持久的產生對我有價值的內容，關注他未來會給我更多價值）。

內容是一個消費品，用戶交換這個消費品付出的是時間，傳播動作甚至是金錢。

所以，做內容要抱著“我是做一個消費品”的理念開始著手：先思考清楚你的內容價值到底是什么，受眾群體到底是誰，你的內容是否可連續性的提供完整的價值。脫離掉這些思考無目的的進行內容探索，也許會踩中一個點遇到一次爆發，但是一定不可持久。

價值有顯性價值和隱性的價值，價值越明確，用戶從點贊到關注的動力就越強。

顯性價值的典型案例是各種硬知識類的賬號，教授化妝技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投資知識，用戶在看到的當下就能夠明確知道你能夠帶來的價值，就會有較強的關注動力。

隱性價值是本身內容具有消遣的軟性價值：用戶在觀看你的內容過程中可以放松和娛樂。一些搞笑的賬號，音樂和短劇集的賬號是典型案例，這類賬號往往需要重復的曝光才能夠讓用戶感知到隱形價值從而關注，關注動力會相對弱一些，不過娛樂類的賬號更容易獲取曝光，可以依靠更大量的曝光點贊來博取同量級的關注。

做一個有價值的內容賬號對任何人來說都不是一件難事；尋找一個你擅長和了解的領域，花一點時間研究透徹，并在持續生產內容的過程中不斷完善自己的知識儲備。

現在的各種短視頻平臺提供給大家的機會就是：你真的不需要太專業，有太多0基礎的人可以被你去影響；況且很多知識領域就是摸棱兩可的（穿搭知識到底什么是好看的），只要有自己的風格，一定會有認同你的人逐步變成你的粉絲。

真的不難，只是你們都被那些垃圾方法論誤導了。

另外，目前所有內容平臺的流量分配都開始有一個趨勢，就是更多導向垂直類的內容。什么是垂直類的內容，就是美妝、穿搭、戶外等具備明確品類屬性的內容，因為這些內容的變現可能性是最大的，也是內容平臺最需要的東西（一個跳舞的賬號和一個教穿搭的賬號，用戶更愿意為誰身上的同款單品買單）。

這個趨勢一定會逐漸擴展到所有的內容平臺，因為任何內容平臺都會走到變現這一步，而內容變現的唯一路徑就是廣告，廣告最好的形式就是本身內容和商品強關聯。所以在內容價值的思考過程中，為了獲得未來平臺導流趨勢的支持和可能的更容易的變現，請盡量把垂直性考慮進去。

三、有價值的內容，需要一些專業的多重形態的包裝增強曝光率

內容的價值性主要起的作用是：在用戶對你的內容產生興趣后，驅動他們完成關注動作。但是單純有價值的內容在更前一步“吸引用戶眼球”和“引起點贊傳播”等動作的優勢，并沒有那么明顯。

觀察那些最討巧容易獲得點贊傳播的內容，主要分為三類

第一類是引起人情緒變化或者共鳴的內容

第二類是具有娛樂消遣屬性的內容；

第三類是部分劍走偏鋒的獵奇內容。

我們從可操作性的角度來看一下，三種類型的內容分別有哪些可以借鑒的地方。

引起用戶情緒變化或者共鳴的內容

最容易引起用戶情緒變化的，當然就是‘哈哈哈哈’的內容，其可持續性也比其他類型要好很多，生產成本也相對較低比較容易把握。

沒有段子創造能力的，抄一些現成的不那么大眾的段子也可以，是最推薦的一種結合形式。

另外的一些情緒相對難把握一些，但也不是完全不可以；例如：一些職場毒雞湯號就會引起人們的喪的情緒，一些情感賬號就會用各種各樣的悲傷音樂配上一些名人名言引起悲傷、積極、憤怒等共鳴。

更高級的運用方法是：通過引起沖突創造情緒變化。例如：一些實事熱點賬號通過一些新穎沖突的觀點，引起人們的正向或者負面的情緒創造了討論和傳播。

不過，歸根結底，人不會刻意的去尋找負能量，但是正向積極的能量大家是愿意去主動尋找的；所以，任何角度來快創造積極的情緒都是最推薦的形式。

娛樂消遣屬性的內容

娛樂性內容本身就是具備消遣價值的，所以能夠找到一個可持續生產的娛樂消遣內容系列，就可以兼具博曝光和博關注的優勢。

但是娛樂消遣類的內容一般生產門檻會相對偏高：要不就是有特殊的才藝（唱歌跳舞B-box），要不就是可以完全原創內容（豎屏劇-策劃，演繹，拍攝，剪輯），或者至少你要能在一些現有內容上二次生產（一些電影點評內容，能夠高度提煉情節并加入分析）。如果你有生產具備消遣價值內容的條件，選擇這條路是最有優勢的。

一些獵奇的內容

獵奇內容往往也會在一段時間內獲得大量的關注和傳播，例如：一些土味的視頻（健身球數來寶大爺）、魔性的口號（來了老弟）、獵奇的炫富（手有點干吧）等等，要不然就不火，要是火一般都是全民性質的爆炸火。

獵奇內容的關鍵點在于前所未見，劍走偏鋒。但是這類內容的顯著缺點是：會快速的涼掉——用戶只是階段性的圍觀心態在點贊傳播，不可能發自內心的喜歡你的內容。另外，獵奇內容的火熱可控性比以上兩種要弱很多，屬于可遇不可求。

所以，獵奇性的內容這種形態推薦是配合既有的內容形態（有價值），不定期的做一些嘗試；也許踩中了一個點可以快速幫你住拔高用戶量級，但是用戶留下來持續關注你還是基于你的內容價值，當作一種階段性的推廣手段嘗試就好。

當然以上的內容是我自己親身實踐，得出的一些方法論。如果你有更多更好的見解，歡迎前來斑鳩職業黑洞運營圈一起探討。我們一票運營人都聚集在這個圈子，每日的腦洞話題討論，干貨直播分享都令我收獲不少。