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文/中國(guó)科技先生 響馬

看了招商證券的一份調(diào)研報(bào)告后，羅永浩宣布直播帶貨，消息傳出，估計(jì)很多人都懷著看熱鬧的心態(tài)。但昨晚，羅永浩的“首秀戰(zhàn)報(bào)”讓人瞠目結(jié)舌。

在抖音獨(dú)家直播賣貨3個(gè)小時(shí)，羅永浩交出了一份漂亮的成績(jī)單：帶貨清單總計(jì)22件，主要包括食物飲料、生活居家用品、科技產(chǎn)品等，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人。

羅永浩一舉創(chuàng)下抖音平臺(tái)目前已知的最高帶貨紀(jì)錄，說(shuō)可以載入中國(guó)電商史冊(cè)，并不是妄言。

經(jīng)此一役，羅永浩證明自己是實(shí)打?qū)嵉捻敿?jí)流量，把過(guò)去折騰錘子手機(jī)的“負(fù)面形象”拋到九霄云外。

尤其值得注意的是，羅永浩成為贏家的同時(shí)，抖音也終于擁有了自己的“王牌”。

以前提及當(dāng)紅帶貨主播，大家首先會(huì)想到來(lái)自淘寶的薇婭、李佳琦，此外，還包括來(lái)自快手的辛巴等人。至于抖音帶貨主播，“火力”顯得比較分散，缺乏影響廣泛的標(biāo)桿性人物。

但是，抖音與羅永浩獨(dú)家合作，二者深度綁定，抖音也迎來(lái)了自己的標(biāo)桿。旗桿樹(shù)立起來(lái)，示范作用不容小覷，抖音繼續(xù)加碼，更多商家、主播聞風(fēng)而動(dòng)。

把抖音與羅永浩的合作，放在更大的范圍里考量，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為國(guó)民短視頻APP，抖音不再只是依靠廣告變現(xiàn)，而是直接進(jìn)軍電商圈，以直播電商的方式，向淘寶、京東、拼多多等電商巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。

這也意味著，國(guó)內(nèi)電商淘寶、京東、拼多多三足鼎立的格局將被打破，直播電商奇襲成功，抖音或者說(shuō)頭條系在電商領(lǐng)域的能量會(huì)被極大釋放。這是馬云、劉強(qiáng)東、黃崢都不愿意看到的狀況，卻在他們眼皮底下發(fā)生。

“吸引”羅永浩進(jìn)軍直播界的那份招商證券報(bào)告也寫到淘寶可能面臨的困境：淘外的直播電商如果無(wú)限壯大，會(huì)吸引廣告商的廣告投放，進(jìn)而威脅到阿里原來(lái)的核心電商業(yè)務(wù)。最后，阿里只能賺淘客新規(guī)下的6%分傭。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，馬云的對(duì)手并不是拼多多的黃崢，而是頭條系的張一鳴。馬云也好，黃崢也罷，都屬于傳統(tǒng)電商陣容，而張一鳴卻走出了一條直播電商的“新路”，能量如滾雪球般越滾越大。

饒有意味的是，數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友涌入羅永浩的直播間，一邊圍觀一邊下單，傳統(tǒng)電商商家卻坐不住了，紛紛亮出最低價(jià)吸引顧客。與其說(shuō)這是傳統(tǒng)電商商家“截胡”，不如說(shuō)是他們對(duì)頂流、熱度的渴求。

事實(shí)上，頭條系的內(nèi)容，無(wú)論是圖文，還是視頻，在國(guó)內(nèi)都處于領(lǐng)先地位，但電商一直在摸索狀態(tài)。這一次，與羅永浩獨(dú)家直播帶貨，成果驚人，說(shuō)明“關(guān)節(jié)”已經(jīng)打通，轟動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)形成，抖音直播電商的春天已經(jīng)加速到來(lái)。

何況，快手也非等閑之輩。羅永浩這場(chǎng)直播帶貨，對(duì)任何一家短視頻平臺(tái)，都散發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)，頗具誘惑力和示范性，而同樣在昨晚，快手帶貨王者辛巴團(tuán)隊(duì)直播結(jié)束，單場(chǎng)直播帶貨銷售額4.8億元，創(chuàng)下電商直播新紀(jì)錄。

那么，問(wèn)題來(lái)了，以抖音、快手為代表的直播電商，能否趕超淘寶這樣的傳統(tǒng)電商巨頭？淘寶、京東、拼多多又如何應(yīng)對(duì)？無(wú)論如何，雙方的廝殺與纏斗，將是未來(lái)幾年電商領(lǐng)域的重頭戲。