我們要對抖音有一個宏觀的認識，了解抖音為什么能夠鶴立雞群，能夠打敗快手這樣的傳統短視頻平臺收到最多的喜愛，對我們今后戰略的制定都會有很大的幫助。

先從機制的角度來理解抖音的優勢：大家有沒有過這樣的經歷：隨手打開抖音，本來只是想看個兩三分鐘休息一下，但每看完一個視頻就不由自主地點開下一個視頻，手就像控制不住一樣不停往下滑，一個不注意一小時就過去了，我們不斷刷新的動力來源于抖音的第一個機制上的優越性：黑箱刷新機制。

在我們看完視頻前，我們不會知道下一個視頻是什么，下一個視頻永遠像是一個未被拆封的禮物，永遠蘊藏著無限的期待和可能，可能很無聊，也有可能特別搞笑，有可能是我已經看過的，也有可能是個寶藏。但是如果我們不去看，那我們就永遠都不會知道，探索未知的好奇心讓我們永遠都在期待下一次的驚喜，而抖音通過龐大的短視頻存量保證了下一個視頻基本上會是我們之前從未看過的視頻，維持了不斷下滑刷新過程中的新鮮感。

第二個機制優勢是快速反饋機制，從心理學上分析，接觸一個事物的前55秒，人的注意力是高度集中的，所以抖音中很多短視頻的時長設計往往就是55秒，而新人入駐抖音的時候也只能發布55秒以內的視頻。在這段時間內拋出的爆點會讓人印象深刻，完成一次正反饋。也就是說：在這55秒內，我們經歷了一個“做出選擇——接受刺激（回報的過程）”，正反饋來的及時也就意味著繼續看的動力更強，讓我們一個接一個地看下去。

最后抖音有基于大數據的中心化推薦機制，在抖音上每個短視頻在審核通過后抖音都會根據視頻的內容給作品打上各種各樣的標簽，然后用算法通過一個用戶的數據計算出他喜歡什么類型的短視頻，再推薦給他們，這樣推薦的視頻就更符合觀眾的需求和審美，減少了他們尋找視頻的成本。

如果我們把媒體平臺比作店鋪，我們在上面看視頻的過程是消費的過程，那么傳統的媒體平臺就需要我們自己去篩選，去點單，去挑，而抖音則是由服務員把一件件產品拿到我們的面前讓我們評價這件如何那件怎樣，然后根據我們的評價推薦符合我們口味的產品。當然這兩種服務方式都有其可取之處，但是短視頻只是人們茶余飯后的消遣，人們不會想花大量的精力來檢索尋找自己喜歡的內容，對客制化體驗的需求也沒有那么高，這個時候抖音的推薦機制能給人更貼心更方便的感覺.

除了機制上的優越性，抖音在產品定位上也下了很大的功夫，首先是便捷、低門檻。抖音不斷降低短視頻的門檻，通過抖音自己提供的貼紙、配音、道具和剪輯大大降低了從拍攝到剪輯到發布的難度，讓用戶可以零負擔參與短視頻的制作。除此以外，電商變現的能力也在不斷完善，它內置的商品鏈接和好物聯盟都是幫助第三方轉化的工具，完善的平臺吸引了大量的電商、美妝、教育培訓的機構來抖音上投放短視頻。通過大量鏈接生態元素，它證明了自己可以是一個宣傳口，把流量和產業和社會等元素有機結合了起來。

其次是深耕用戶心理，因時制宜，迅速轉型內容。抖音是非常注意緊跟政策的，央媒的加入強化了社會主流價值觀的內容倡導，本來有很多low的視頻現在都不讓做了，開始做正向的價值引導，也讓用戶體驗到了內容海量帶來的眼界和談資擴大的快感和成就感。

第三是去 KOL 化，抖音一開始是一個網紅音樂社區，但是經過這幾年的演變，抖音不再只專注網紅和達人，關注更多普通用戶的內容，從制作音樂社區到記錄美好生活，擴大了服務范圍，實現了能夠為95%的人服務。和低門檻的操作結合起來，真正實現了“全民都能玩抖音”的效果。

那么，了解了這些抖音的優勢又會怎樣幫助我們在抖音上的發展呢？其實通過這些優勢，再配合抖音最近的·活動和公告，我們就能夠對抖音今后的發展趨勢有一個大致的預測，這個時候我們就可以順勢而行，事半功倍了。在這里大叔總結了大多數抖音爆款都符合的四大元素：正確賽道、優質內容、酷炫形式、三觀正確。優質的內容自不必說，內容輸出者的核心競爭力就在內容的質量，同時黑箱刷新機制決定了使新手在抖音上的曝光率比其他平臺高的多，推薦機制又決定了一個好的內容可以很快地被推廣，所以我們做出好內容的回報率也會比其他平臺高得多。而三觀正確要求我們除了八榮八恥和普世的價值觀以外還要注意不要觸碰到《抖音社區公約》中的紅線就好了，之后大叔還會詳細地跟大家分享抖音在道德和政策上的規則。

還想了解更多關于抖音短視頻的朋友可以添加我的微信：2777452455，我會把我這幾年做抖音的經驗分享給你。

選擇正確的賽道是我們在建立抖音號時首先要考量的問題，現在抖音已經成為了中國最大的知識、藝術和非遺傳播的平臺，特別是知識類，59年知識創作者累積發布了超過三千萬的視頻。現階段抖音的定位正在朝著“泛娛樂+泛知識”的方向偏移，重點扶持既能為受眾科普，解決受眾問題，又有娛樂效果的內容，包括我們之前講的科技、藝術、非遺，甚至是美妝穿搭也算在其中。當然，如果我們不做泛娛樂泛知識也是可以成功的，但是合適賽道的選擇仍然非常重要，還是要對自己做出正確的定位，避免南轅北轍。

而又因為抖音現在也開放了短視頻、長視頻、直播等多種載體，我們也可以不局限于一種載體，拓展自身的表現形式：脫口秀、情景演繹、視頻混剪、動畫制作，抖音也提供了工具方便我們來實現不同的效果。通過多元化的方式展現我們的內容，有助于讀者多角度多方面地與我們建立連接。這樣觀眾不僅會為我們的選題和內容喝彩，也會為我們的表現形式買單。

有了這些認識，我們就算是對如何上手抖音有一個初步的認識了，雖然很多的點還沒有說透，大家也許會感到難以把握，但沒有關系，在接下來的幾周時間內，大叔會持續和大家分享如何打造一個抖音爆款號以及如何在抖音上賣貨或推廣自己的個人IP，相信現在覺得難以理解的部分，在對抖音有了一個全局性的認知之后就都能理解了。其實學習每一個體系的時候都是一樣的，細節為全局服務，全局也為細節服務，只有通過似懂非懂的細節的不斷堆積才能最終達到融會貫通的境界。有興趣的小伙伴們可以關注大叔的更新動態，也歡迎小伙伴們在評論中一起分享討論自己的經驗和遇到的問題哦。