從電視發(fā)明并普及以來，視頻節(jié)目一直是人們最主要的娛樂方式之一。從電視到PC再到移動端，內(nèi)容載體的變革也讓移動視頻app順利地接過了流量入口的重任。巨大的用戶基礎(chǔ)使得移動視頻app行業(yè)的整體覆蓋率在所有移動應(yīng)用垂直行業(yè)中一直居于前列，其所帶來的流量與想象空間也使得這個行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭與投資機(jī)構(gòu)的必爭之際。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《中國移動視頻app行業(yè)研究陳訴》，詳細(xì)分析中國移動視頻app行業(yè)的滲透率、增長速度、用戶忠誠度、活躍度、用戶使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)。以下為陳訴節(jié)選，完整榜單請至極光官網(wǎng)或微信公眾號下載。

極光不雅觀點(diǎn) :

?         這是流量主戰(zhàn)場之一，7月份移動視頻app用戶規(guī)模為6.42億，近一年維持較為不變狀態(tài)

?         兩強(qiáng)相爭勝負(fù)難分，騰訊視頻、愛奇藝市場滲透率均在40%擺布，而多數(shù)移動視頻app市場滲透率在10%以下

?         騰訊視頻app過去半年DAU均值破億

?         移動視頻app用戶忠誠度低，多數(shù)移動視頻app獨(dú)占率在20%以下

?         廣東省是移動視頻app用戶集中地，廣州、深圳、東莞進(jìn)入移動視頻app滲透率top 10城市

?         愛奇藝女性用戶占比更高，騰訊與優(yōu)酷用戶則男女比例相近

一、定性分析

主流移動視頻app上線時間軸

2010-2012年：主流移動視頻app紛紛上線

?       2009年，樂視視頻推出移動端app；2010- 2012 年，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、嗶哩嗶哩相繼推出移動視頻app； 2014 年，咪咕視頻和風(fēng)行視頻相繼進(jìn)入移動視頻市場

主流移動視頻app融資情況

移動視頻行業(yè)投資并購項目金額最高為46. 7 億美元

?       移動視頻行業(yè)投資并購項目金額最高為46. 7 億美元，即 2015 年 11 月阿里巴巴并購優(yōu)酷土豆（原合一集團(tuán)） 

?       按照公開資料顯示，移動視頻行業(yè)中騰訊視頻估值最高，為 74 億美元

移動視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

移動視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、IP衍生等多方面

移動視頻滲透率及用戶規(guī)模變革

截至 2017 年 7 月，移動視頻市場滲透率為71.4%，用戶規(guī)模約為6. 42 億

?       極光大數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 7 月最后一周，移動視頻app滲透率為71.4%，用戶規(guī)模約為6. 42 億人 

二、運(yùn)營數(shù)據(jù)

7月移動視頻市場滲透率top10 app

愛奇藝市場滲透率以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于騰訊視頻，主流移動視頻app滲透率遍及不到10% 

?       按照極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至 2017 年 7 月最后一周，市場滲透率top3 的移動視頻app別離是愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，其市場滲透率別離為40.70%、40.45%和21.14% 

滲透率top10 app(日新增用戶數(shù)量)

愛奇藝日均新增用戶量為232. 5 萬，騰訊視頻緊隨其后

?       通過不雅觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，愛奇藝和騰訊視頻的日新增用戶均值遠(yuǎn)超其他主流移動視頻app，在過去半年，它們的日新增用戶均值別離為232. 5 萬和229. 1 萬

滲透率top10 app( 7 天安置留存率)

留存率top3 app：騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩

?       在騰訊視頻、愛奇藝和嗶哩嗶哩的新增用戶中，別離有77.0%、74.0%和72.3%的用戶在安置 7 天后仍保存了該app 

滲透率top10 app（app獨(dú)占率）

移動視頻app獨(dú)占率最高為愛奇藝，其次為騰訊視頻