2016年，SEO有何趨勢需要特別關注呢? 我想我們可以注意以下十大SEO趨勢：

一、語意網絡已經成為必要元素

在去年就有人在說：網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略，將會開始影響流量，但是今年已經不只會影響流量，而是會嚴重影響SEO成效。

我們可以看到Google逐步推出各種算法，都是朝著機器學習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜索引擎最后必然經過的階段，才有辦法理解越來越龐大的網絡數據資料。從Schema.org的結構化語意標記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然后蜂鳥算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語意標記的網站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

語義分析現在的搜索引擎不管百度還是Google都進行了很大規模的變化，無論是算法上，還是搜索結果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來就是在復雜海量的數據中滿足每一個用戶的個性化需求，而不是以前的籠統全部數據處理、建庫、排序問題。

二、使用者因素越來越會影響SEO成效

使用者因素是什麼? 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的網站，而產生的種種數據。也就是如果你的網站被顯示在搜索結果，但是都不被點選，網站很可能就會被降級。

如果搜索者點選你的網站，但是馬上又返回到搜索結果，表示你的網站不是滿意的結果，也很可能會被降級。當使用者瀏覽你的網站，就會產生各種數據，例如跳出率、停留時間、閱讀頁數等，這些數據也會開始影響SEO成效。SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素，你不應該只去分析搜索引擎的演算法，而應該去分析使用者需求。

這種情況就是我們之前說過的搜索經驗最佳化(Search Experience Optimization)，這類因為使用者而引起的影響，是Google一直不愿意正面承認的，前幾天Google曾經說使用者的點選會影響在地搜索結果，但是后來該文又被更正。但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素。你的網站要以使用者的滿意度當成重要指標，才能夠得到更好的搜索曝光度。

Google的站長工具在服務協議里明確的寫出你的數據將被廣告推送或數據采集使用。百度的站長工具平臺的{流量與關鍵詞}功能模塊：點擊量、展現量、點擊率和排名四個維度，而且排名也是展現、點擊、點擊率重要因素計算出來的結果。也就是說你的用戶使用你網站的用戶軌跡將是評價你網站品質的重要因素之一。

三、 語音搜索開始取代文字搜索

原本大家都是打字進行搜索，但是手機及語音助理出現之后，情況將會逐漸改觀。語音搜索將開始變成大家使用行動搜索的方式，并且由于行動搜索量逐漸提升，因此語音搜索將會逐漸取代行動文字搜索，甚至取代所有文字搜索。語音搜索的逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢，這個不知道是否可以再2016年實現。

語音搜索增加會對SEO產生什麼影響呢? 就是查詢詞會變得更口語化，不再只是重要關鍵字，這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。

意思是不只要只關注文字搜索的關鍵字布局，還需要關注口語化的關鍵字布局。

前一段時間參加百度會議的時候，百度移動產品經理明確提出來圖片搜索、語音搜索將被視為更友好的功能，排序將會優先對待。百度的移動排序和PC排序完全是兩個體系，但是根本目的都是一樣的，只不過PC端那些影響排序因素變成了移動端的字體大小，廣告位置，交互功能，多設備。

四、 關鍵字研究轉變為主題研究

由于上述的語音搜索以及蜂鳥演算法等的影響，網頁的主題(Topic)將會比關鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網頁產生更強的相關性。主題研究的意思就是，當搜索引擎接到使用者的查詢，會開始了解搜索者的意圖(Intention)，如果你的網頁不在這個意圖里面，就不會出現在搜索結果。意思是關鍵字研究已經不符合滿足用戶個性化需求，必須進行更全面的主題研究，才有辦法應付未來的關鍵字布局。

百度在抓取一個網站時候會先抓取少量頁面，進行分析處理，提取特征，建立屬于你網站的Pattern聚合，對你網站內容，頁面，鏈接進行聚合處理，綜合評價，也就是將你的網站歸在某一個大的主題之內，進行排序or展示備選。另外這里要說明一點，網站被抓取初期不要進行頻繁修改，也不要賦值copy低質量內容濫竽充數，一旦pattern低級定位，很難走出來。一開始你有一個好的，優質的pattern，以后內容差點也沒關系。這點也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標題字符，好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執行層脫身，視野寬闊的看一下策略層事情。

五、 網站必須注意網站安全性及傳輸技術趨勢

https(http的安全傳輸協定)與http/2(http傳輸協定第二版)將是2016年必須關注的兩大網站傳輸技術，因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經多次說過，某些網站使用https是必須的，例如需要注冊登入的網站，未來https的網站將會有更好的信賴度。

在2015年底前，所有瀏覽軟體已經將全面支援http/2，對于使用者來說完全沒有差異，因為瀏覽軟體會自己處理，但是對于網站工程師來說，就必須處理優化與后端的差異了。根據目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網站支援http/2，但是http/2肯定將成為2016開始，網站升級的一個熱門話題。你的網站必須開始正視這兩個傳輸協定，研究如何使用在你的網站上。

百度現在全面支持https，分為兩種情況：

A,老網站HTTP升級至HTTPS，301跳轉然后更新地圖，提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據網站數據規模

B.新網站伊始使用HTTPS，百度不支持主動抓取，可以采用外部鏈接，主要連接提交，內部鏈接入口建設等方式快速解決收錄問題，

現在各大引擎的站長平臺功能迭代完善，越來越開放透明，可以更好地利用這些資源去輔助SEO。

六、移動SEO之外還需要移動營銷策略

移動SEO不必再強調，移動端仍舊還是未來的流量主軸，但是已經不是制作移動網站頁面(Mobile Web)或是簡單移動APP就可以，而是必須有移動營銷策略。移動營銷策略指的是企業由消費者的行動設備使用，個性化需求，地理位置，移動使用習慣，從流量往更深層次的提升收益的策略布局。

SEO已經不是某個部門的任務，移動營銷策略已經是企業必須整體考量才能達成的任務，也就是說移動端的移動，業務布局將影響一批企業的生死興衰。

 七、地理因素變成SEO重點領域

通常Mobile SEO是指讓使用者在移動設備上能夠搜索到你的網站并且順利瀏覽你的網站的SEO策略，而Local SEO是指讓使用者能夠搜索到你的實體店所在地并提供當地服務的SEO策略，兩者并不完全相同。地理位置(當地)適用于具有實體店面，這類網站在考慮SEO的時候要側重地理位置的突出。

其實這點事老生常談，但是現在的大互聯氛圍下各行業不斷地細化，以前是全國或者絕大多數人的普通需求去做，現在是一小撮人的痛點需求去做，地理位置作為一個很具有代表性的因素，因為人的社會生活很大部分是以地理位置為界限去展開的。一線大城市被巨頭瓜分完畢，以前空白的三四五六線將是下一塊爭奪之地。

八、APP與 Web(H5網站)的界線逐漸模糊

原本APP與Web(這里說的是H5)是兩個互相競爭的平臺，但是最后之間會打破界線而逐漸模糊。使用者將不會特別注意資訊來源是APP還是Web，因為Web其實也是一個 APP，當整個網絡上的資訊被混和在一起之后，不管是Web搜索還是 APP搜索，都將是企業營銷的一個環節。你的SEO策略必須包含任何常規平臺的資訊，只要是使用者會使用的平臺，都是必須優化的對象。

而且現在大多數人已經從熱血沸騰的APP醒悟過來，高昂的開發維護費用讓很多企業不得不放棄APP，轉而向H5簡單方便低成本易運營的平臺，只要有用戶在使用，只要可以帶來目標，我們就可以去做，去研究深入的去做。

九、 網站的內容交互體驗越來越重要

前幾年的內容營銷熱潮，讓大家瘋狂的產生內容，最后的結果是爛內容多于優秀的內容。最后大家會開始發現，原來內容為王并不是成果的保證，只有搭配結構為后，才有辦法殺出重圍。你再考慮你內容是否足夠優質，你的內容是否為用戶帶去價值，同時也要做好用戶交互體驗，以一個良好的展現風格形式去把你優質的內容推送給用戶。

沒有正確的網站內容交互體驗，并不會因為眾多內容而讓你獲得應有的SEO成效。

十、 精確的流量分析成本會越來越高

流量分析工具掌握在搜索引擎手裡，當他不想給你資訊時，你就只能干瞪眼。尤其Google分析的數據由Javascript而來，許多因素下讓數據有越來越攏統的跡象，這個現象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數據，勢必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上，但是最后會發現投入這些心力，倒不如用在產品上還比較實在。尤其大半網站其實根本不需要用到Google分析那麼復雜的數據分析，就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣，根本本末倒置。但是當你真正需要精確分析使用者行為等數據時，卻又發現得到的數據跟實際上有很大出入，又必須花很多心力去調整追蹤的方法。

不要以為從引擎分析得到的數據一定正確，因為有很多原因會導致數據錯誤。但是意思不是指不需要做流量分析，而是你必須選用最經濟的方式得到需要的數據，而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。

現在的營銷平臺，方式太多了，可以帶來用戶的方式更加多元化。在你把內容做的足夠好，產品確實滿足用戶痛點需求的時候，你會發現任何營銷方法見效起來都特別有效。因為你的產品就是營銷的核心競爭力。

很多東西都是很多年前就提出來過但是因為互聯網軟件硬件氛圍因素沒有大規模推廣應用。比如語義，用戶行為，地理位置，現在趨勢明顯，已從概念提出到真的成熟應用，SEO應該關注這些新的東西，及時的儲備好知識應對引擎算法或者說營銷的變化。