隨著多媒體產業(yè)逐漸興起，上海已有了7000多家數字媒體企業(yè)，但在這些企業(yè)中絕大部分是資金和人才相對短缺的小企業(yè)，在市場競爭中處于不利地位。鑒于此，上海市多媒體行業(yè)協(xié)會組織成立了首個數字媒體外包服務聯(lián)盟，將小企業(yè)“抱成團”承接海外大訂單，進軍國際數字媒體市場。

數字媒體廣泛應用于通信、娛樂、教育、廣告、影視、傳媒等領域，被稱為21世紀知識經濟的核心產業(yè)，是繼IT產業(yè)后又一個經濟增長點。中國的多媒體產業(yè)雖然較美國、日本、英國等國家起步晚，但發(fā)展勢頭迅猛。其中，基于游戲、動畫和影視的外包訂單占了很大的比例。目前，多媒體產業(yè)全球化協(xié)作的特點也逐漸突出，該產業(yè)的核心經濟區(qū)美國和日本的本土公司無法獨力承擔龐大的工作量，因此，外包訂單紛紛到達韓國、中國、部分東歐國家以及印度。上海是中國游戲、動漫產業(yè)發(fā)展較早的基地，擁有法國育碧、美國Epic、日本東星軟件等一大批訂單發(fā)包企業(yè)，全球約有5%的平臺游戲在中國開發(fā)，其中80%的項目都發(fā)給了上海公司。

據統(tǒng)計，全球游戲外包市場2010年將增長到25億美元。在訂單發(fā)包企業(yè)中，有42%的企業(yè)希望將工作交到中國。目前，申城技術水準已經可以勝任各項數字媒體工作，包括動畫片的燈光、顏色、特效的設計，以及游戲的美工、建模、聲音的開發(fā)等。而在完成這些業(yè)務的同時，滬上從業(yè)人員可以吸收國外技術和理念，然后進行二次創(chuàng)新，以呈現給世界最精彩的游戲及動畫片。

為扭轉上海數字媒體企業(yè)規(guī)模小、競爭力弱的局面，上海市多媒體行業(yè)協(xié)會組織成立了首個數字媒體外包服務聯(lián)盟，水晶石數字科技有限公司上海分公司等23家企業(yè)率先加盟。由此，加盟企業(yè)改變了過去各自攬生意的模式，依靠“上海”這個集體品牌合力開拓國際市場，這給上海數字媒體企業(yè)在外包服務方面提供了很好的發(fā)展機遇。

根據上海市政府《關于促進上海服務外包發(fā)展的若干意見》，上海市多媒體行業(yè)協(xié)會在打造外包服務戰(zhàn)略集群的過程中，與上海市多媒體設計與應用能力考核辦公室共同制訂了《數字媒體項目外包服務規(guī)范》。該《規(guī)范》緊扣外包服務，對其中涉及的知識產權、客戶關系、項目風險、質量管理等13個環(huán)節(jié)，對接包企業(yè)加以指導。《規(guī)范》的發(fā)布推動了上海數字媒體外包市場的健康發(fā)展，排除了不正當競爭，為上海市數字媒體企業(yè)提供外包服務的準則和依據，也擴大了上海數字媒體企業(yè)的知名度，為數字媒體產業(yè)升級和產業(yè)結構優(yōu)化提供支撐，進一步擴大了上海的國際數字媒體外包市場份額，提升了上海數字媒體產業(yè)國際形象，加強了國際貿易與合作。

目前，上海市多媒體行業(yè)協(xié)會完成了數字媒體項目外包服務網站建設，同時完成了與海外相關網站的鏈接。今年上半年，上海數字媒體外包服務聯(lián)盟將組織一批優(yōu)秀的“聯(lián)盟”成員企業(yè)赴美進行“路演”，通過作品展示、技術交流、商務洽談等形式，與數字媒體外包服務發(fā)包方、終端客戶及其他有合作意向的美國企業(yè)進行國際合作與交流，以推動產業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。

來源：東方網-文匯報