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夏納掠影與歐洲呼叫中心印象

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  4月底,明媚的陽光暖暖地沐浴著一望無際的地中海,微風(fēng)陣陣,吹來的是一片洋溢著濃濃夏日的景象。椰樹搖曳,婆娑的樹影映在純白色的鵝卵石上,海浪輕輕地拍打著碼頭、岸邊,讓人不禁想問:還有這么溫柔的海嗎?這里,就是法國南部著名的海濱小城——夏納。來自41個(gè)國家的450位呼叫中心業(yè)內(nèi)人士匯聚一堂,在此見證了全球第一屆呼叫中心高峰論壇(CCGF)的舉行。

  夏納早在19世紀(jì)初期還是一個(gè)默默無名的小漁港,與半小時(shí)車程外的貴族渡假圣地——尼斯有著天壤之別。雖然1815年拿破侖帶一支小部隊(duì)從厄爾巴島流放地逃回法國時(shí)在此地登陸,但彼時(shí)彼刻的君王哪有心情欣賞這里的美景。直到1834年一位英國大臣的來臨,才為這個(gè)漁村帶來了真正的機(jī)遇。那年布魯厄姆勛爵(Lord Brougham)帶著他體弱的千金路經(jīng)夏納,前往意大利。路上因尼斯霍亂流行,邊界被封鎖而暫留此地。誰知這一小住卻使他愛上了此地美麗景致,于是他就在這里蓋起了一棟別墅。隨后來做寓公的達(dá)官貴人越來越多,甚至維多利亞女皇也前來避寒,等到她兒子愛德華七世的時(shí)候,夏納更進(jìn)入全盛時(shí)期,山麓海隅,新筑相望,時(shí)髦社會,群趨若鶩,有說不盡的繁華富貴,紙醉金迷。

  夏納,以其“優(yōu)雅之中的優(yōu)雅”的氣質(zhì),聞名于世。與其它藍(lán)色海岸地區(qū)的閑適安靜不同,雖然也擁有蔚藍(lán)迷人的海岸線和法國南部明亮陽光下的棕櫚樹,但夏納更像是一個(gè)社交不斷的城市,每年2月有金合歡節(jié),5月有國際電影節(jié),另外還有國際賽船節(jié)、國際音樂唱片節(jié)、含羞草節(jié)等。踏上夏納的明星大道,來到了海岸邊的影節(jié)宮(Palais des Festival),也就是本次CCGF大會的現(xiàn)場。

  既然會場設(shè)在歐洲大陸,本篇的大量筆墨還都落在了歐共體國家。事實(shí)上,在歐共體內(nèi),也存在著這么一個(gè)歐共體的呼叫中心組織。

  歐共體呼叫中心協(xié)會(ECCCO)于2002年11月在巴黎宣布成立,參加國包括比利時(shí)、英國、法國、德國、愛爾蘭、葡萄牙、波蘭、意大利、西班牙和瑞士。

  據(jù)Datamonitor的高級顧問Tom Pringle在這次大會上的分析報(bào)告,按照歐洲現(xiàn)有呼叫中心發(fā)展階段(2003-2008年)和市場的成熟情況及規(guī)模,可將歐洲大陸各國呼叫中心的發(fā)展和現(xiàn)狀分為三類:成熟但市場飽和型,穩(wěn)定發(fā)展型及處于起步階段,但飛速發(fā)展型。

  第一類呼叫中心通常分布在西歐,具代表性的國家包括英國、愛爾蘭、荷蘭、瑞典、丹麥、比利時(shí)和挪威等。在第二類中,具代表性的國家為德國、意大利和西班牙,其它國家還包括了奧地利、瑞士和以色列。法國處于第一和第二類之間。而埃及則介于第二和第三類之間。在第三類呼叫中心迅猛發(fā)展的國家有南非、俄羅斯、土耳其以及波蘭,當(dāng)然,還包括如希臘、葡萄牙、捷克等國家。葡萄牙的外包業(yè)務(wù)在整個(gè)國家呼叫中心市場占到35%份額,相反,其電信業(yè)務(wù)的呼叫中心只到3%。

  值得一提的是,從市場發(fā)展的規(guī)模來看,盡管當(dāng)前印度為歐洲呼叫中心離岸外包的主要目的地;但是預(yù)計(jì)在2012年后,隨著其它中歐、東歐,以及北非外包業(yè)務(wù)的興起,這個(gè)市場的格局將逐漸發(fā)生變化。原因即是中歐和東歐在客戶服務(wù)的質(zhì)量和呼叫中心的管理方面有著較大的優(yōu)勢。晚餐時(shí),身邊的一位金發(fā)美女來自波蘭。他們目前的公司為波蘭最大的外包呼叫中心,座席規(guī)模150多,7x24小時(shí)服務(wù),主要業(yè)務(wù)為法航、意航及波蘭航空公司提供著14種語言的服務(wù)。在同她交流中,讓我驚訝地是,雖然波蘭呼叫中心發(fā)展尚屬“第三類”,但他們的理念和管理還是相當(dāng)超前的。無論你身處何處,在面對多語言和多文化的交叉與融合下,呼叫中心的管理都是非常有挑戰(zhàn)性的。尤其是談到外包要體現(xiàn)客戶的價(jià)值,而不僅僅是降低成本時(shí),我們找到了共鳴。這連印度最大的外包公司的一位高級VP都未考慮到,印度在外包方面一直驕傲地認(rèn)為他們的價(jià)格和人才是外包最大的優(yōu)勢。這一點(diǎn)上,我們不敢完全茍同。當(dāng)然,外包人才和成本永遠(yuǎn)是開展外包業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。但是,隨著全球外包業(yè)務(wù)的發(fā)展和市場格局的變化,尤其是客戶需求與期望值的不斷攀升下,我們相信供應(yīng)商應(yīng)該再邁上一個(gè)新的階梯——只有幫助他們的客戶挖掘潛力,獲取更大的客戶價(jià)值,才是保證外包合同續(xù)約的根本。

  另外,就歐洲大陸本土的外包業(yè)務(wù),通常人們都有一種誤解,認(rèn)為“外包”即是“離岸”,事實(shí)上,多數(shù)情況下并非如此,許多外包業(yè)務(wù)是在歐洲內(nèi)陸消化的,外包商來自前面提到過的幾個(gè)蓬勃發(fā)展的中歐國家。這個(gè)報(bào)告還說明了一點(diǎn)——離岸業(yè)務(wù)將來也只會占到歐洲整個(gè)外包業(yè)務(wù)中非常小的比例。

  2007年,歐洲的呼叫中心總量近4萬,凈增了8%。其座席代表總?cè)藬?shù)為234萬。大部分呼叫中心在31-100座席規(guī)模,而增長最快的是小于10個(gè)座席以及10到30座席的呼叫中心。而在技術(shù)方面投入最高的呼叫中心,通常的規(guī)模為100座席以上的。

  按照行業(yè)來看,各行業(yè)呼叫中心的增加在2007年較為平均。公共事業(yè)的呼叫中心(國家和地區(qū))增長比例達(dá)到了10.1%,金融和電信呼叫中心目前還是占據(jù)歐洲的主導(dǎo)地位。

  單純地看,英國和德國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上非常近似,但兩國呼叫中心產(chǎn)業(yè)的情況卻迥然不同。英國處于歐洲整個(gè)呼叫中心市場第一類中的領(lǐng)先位置。盡管德國也同英國的經(jīng)濟(jì)狀況十分近似,可德國呼叫中心的市場卻明顯遜色得多。原因是德國私有化立法的規(guī)定,以及世界聞名的勞工組織,這些使得德國的呼叫中心發(fā)展更具挑戰(zhàn)性。

  從歐洲呼叫中心的技術(shù)發(fā)展情況來看,IP技術(shù)已不再等同于在90年代被提及的革命技術(shù),已經(jīng)在當(dāng)前歐洲各呼叫中心里較為常見。2007年的IP電話占20%,而Datamonitor預(yù)測2010年,歐洲的IP電話將占到47%。IP電話的廣泛推廣,帶來了虛擬呼叫中心的發(fā)展。由集中式呼叫中心過渡到虛擬分布式呼叫中心已經(jīng)成為歐洲呼叫中心的關(guān)鍵標(biāo)志之一。

  此次交流當(dāng)中,各個(gè)國家都對中國表示了其友好、好奇與期望,當(dāng)然也有疑惑和不解的同行。我遇了一位德國記者,操著厚重的德語口音,直截了當(dāng)?shù)貑栁?,中國在外包方面的?yōu)勢是什么?當(dāng)我談到“政局穩(wěn)定”時(shí),這位記者搖搖頭。我的朋友跟我說:“你們中國人都不能公開表達(dá)自己的想法,這種穩(wěn)定能持續(xù)多久呢?”我請問了他的朋友及他本人是否親自到過中國,答案是:都沒有!那么,我也毫不猶豫地反問他:“請問您的朋友是依據(jù)什么得到以上結(jié)論的?或許那是在20年還是30年前跟您溝通這個(gè)問題的吧?”

  “為什么您不選擇采訪一下那些曾經(jīng)到訪過中國的參會代表們呢?”然后,我回身指著CNCCA的海報(bào)——上有“welcome to China”的字樣?!岸牉樘摚垡姙閷?shí)”,我用這句中國古話在結(jié)束會談的同時(shí)發(fā)出了邀請。

  此次大會,也印證了Thomas L Friedman所著的《世界是平的》那本書。我們在這充滿魅力的夏納領(lǐng)略了什么是呼叫中心的“地球村”。僅中國的展位——CNCCA的83號,即是本次大會的一個(gè)亮點(diǎn)。如果這幾平米的展臺代表的是中國國土的話,那么可以講,這41個(gè)國家的人們在短短3天內(nèi)幾乎都“拜訪”了中國!另外,同澳洲呼叫中心協(xié)會備忘錄的簽署,也吸引來了各路媒體??磥?,“中國概念股”已成現(xiàn)實(shí)。

  一直以來,都認(rèn)為中國呼叫中心是脫離于其它國家之外的,離岸外包也不是中國目前迫在眉睫要發(fā)展的方向,因?yàn)閲鴥?nèi)巨大的蛋糕都還沒吃完。但外國人士又是如何看待中國的呢?感謝我們的國際友人,象Simon Kriss先生等協(xié)助將正確的中國形象樹立給其它國家的業(yè)內(nèi)人士。大會第二天的中國話題演講中,米輝波秘書長拋出了3個(gè)中國呼叫中心的數(shù)字,讓場內(nèi)各界人士猜猜看。公布答案時(shí),全場對于中國呼叫中心的規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Φ刃畔⒋蟪砸惑@的同時(shí),更多的國家堅(jiān)定了他們到中國來的信心。

  法國掠影——大會舉辦國

  無論在會議休息或者會場之外,都無時(shí)無刻不在感受著法國的文化與藝術(shù)氣息。同時(shí),你一定要相信法語并不是洪水猛獸,她很美,而且,她就在你心里。闊別了18年的法語,當(dāng)我第一次跟老外(還是應(yīng)該稱“老內(nèi)”?在這兒其實(shí)我才是老外)問路時(shí),他們居然聽懂了!一天會議下來,英語聽著都有點(diǎn)兒煩。這時(shí)候,如果有人說句法語,還是蠻能讓我提起神兒來的——不全是因?yàn)樾枰劬珔R神地捕捉著我熟悉的單詞,還有那融和了日耳曼、高盧、拉丁等多種語系的語言,相當(dāng)?shù)膼偠鷦勇?。而?dāng)我聽不懂的時(shí)候,法語更像一首詩!這時(shí),我才真正意識到為什么法國出了這么多的文學(xué)家,大仲馬、羅曼羅蘭、雨果、左拉、莫泊桑、福樓拜……

  4月,正好是法國大選的季節(jié),到處都能看到競選者的海報(bào)鋪天蓋地。從投票率(只有百分之十幾)和關(guān)注程度,可見法國人民對于政治并沒有太大的興趣,他們更關(guān)注的是生活本身!即使法國人不聞時(shí)事,但是從一些細(xì)節(jié)中,你也可發(fā)現(xiàn)法國應(yīng)該稱得上是個(gè)“和諧社會”。跟中國古訓(xùn)中的“和”一樣,它是一種境界。在夏納3天多,只見到過一次警察,始終面帶微笑。

  法國的紳士風(fēng)度是各國男士、淑女效仿的楷模。連跟隨主人逛街的小狗,都梳著時(shí)尚發(fā)型,受過訓(xùn)練似的向路人微笑?;鼐频甑穆飞?,遇到了一個(gè)乞丐,他的文明禮貌可稱達(dá)到了一定境界,“Miss, excuse me, do you have little money for me?” 語氣中不像是在乞討,至少給人的感覺這個(gè)乞丐還挺有教養(yǎng)和尊嚴(yán)的。在各個(gè)大小不一的餐館里,無論你點(diǎn)杯咖啡,還是只要一份主菜,你所接受的服務(wù)都是專業(yè)的!我也從未看到過“最低消費(fèi)”的字眼。

  或許,主辦方選擇在“法國”本身,就是想讓天天同“服務(wù)”生活和工作在一起的呼叫中心同行們,領(lǐng)略一下這里特有的、打著文化烙印的服務(wù)——如同法國陳釀的紅酒和普羅旺斯省的熏衣草、Mimosa,還有法國人民熱愛生活的態(tài)度。這種服務(wù),來自生活,源于藝術(shù)!


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