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我國企業(yè)商標(biāo)工作現(xiàn)狀及存在的問題

改革開放十年來，隨著有計劃商品經(jīng)濟的發(fā)展，我國企業(yè)的商標(biāo)法律觀念和商標(biāo)意識有了明顯提高。一些企業(yè)已認識到商標(biāo)的性質(zhì)和作用，積極使用商標(biāo)并申請商標(biāo)注冊；一些企業(yè)已經(jīng)能夠正確運用商標(biāo)策略，發(fā)展商品生產(chǎn)，參與市場競爭；一些企業(yè)能夠努力提高商標(biāo)信譽，在國內(nèi)創(chuàng)出了一些弛名商標(biāo)。這些可喜現(xiàn)象使我們看到了我國企業(yè)商標(biāo)工作的未來和希望。但是，我們還根看到，由于我國商品經(jīng)濟不夠發(fā)達.在較長時期實行的是產(chǎn)品經(jīng)濟模式，商標(biāo)工作起步較晚，整個社會的商標(biāo)意識還極其淡薄，企業(yè)的商標(biāo)工作仍處在一個比較低的層次上。從幾年來的商標(biāo)工作實踐不難看出，現(xiàn)在企業(yè)商標(biāo)工作的最大問題是商標(biāo)意識差，不重視企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理工作,這主要表現(xiàn)在以F幾個方面；

(一)對企業(yè)商標(biāo)工作存在一些片面認識

商標(biāo)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，它是公民或法人的一項民事權(quán)利。而我們有嗎企業(yè)由廣長期受產(chǎn)品經(jīng)濟和行政管理的影響，往往把商標(biāo)看成是身外之物，認為商標(biāo)工作是國家強加于企業(yè)身上的一項任務(wù)；有的企業(yè)使用商標(biāo)是為了應(yīng)付工商局檢杏，以免列入“三無產(chǎn)品”之列；有的企業(yè)是為了參加各種各樣的評優(yōu)，不得已去注冊一個商標(biāo)；有的企業(yè)則是為了商品裝潢的需要使用一個商標(biāo)，認為他人產(chǎn)品上有一個注冊商標(biāo)，自己不使用似乎缺少了點什么，等等。種種片面認識導(dǎo)致了企業(yè)對商標(biāo)的看法是，有也行，無也行。商標(biāo)工作自然而然地不受重視，也就不可能去認真積極地研究商標(biāo)問題，商標(biāo)工作在整個企業(yè)管理中成了一個空白。

（二）許多企業(yè)不重視商標(biāo)專用權(quán)的取得

我國目的有各類工商企業(yè)約500萬戶，而注冊商標(biāo)的企業(yè)只近2。力戶，絕大多數(shù)企業(yè)沒有注冊商標(biāo)。據(jù)天津市調(diào)查，該市注冊商標(biāo)的企業(yè)有3637家，只占登記企業(yè)的6%。我國商品市場口益豐富，每年亦有大量新產(chǎn)品上市，這些新產(chǎn)品有很大一部分沒有使用商標(biāo)，其產(chǎn)品在競爭中得不到法律保護。由于未取得商標(biāo)專用權(quán)而喪失市場的例子不勝枚舉。例如，我國機電產(chǎn)品是國家重要產(chǎn)業(yè)支柱之-而機電產(chǎn)品使用商標(biāo)的卻很少，機電產(chǎn)品往往是以型號命名的代號在市場上流通，什么WTJ型XXX機、XZL型xxx機等，市場上清一色的這種稱謂，掩蓋了質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品信譽，最后，質(zhì)量優(yōu)異的產(chǎn)品創(chuàng)不出牌子，占領(lǐng)不了市場，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品也隨之蒙混過關(guān)。有的企業(yè)不重視商標(biāo)，其損失更加慘重.眾所周知的力京北冰洋食品公司，花費大量人力物力研制出一種新型保健飲料，取名為“維爾康工為了宣傳這一產(chǎn)品，該公司僅廣告費就花了300萬元，維爾康并被指定為第十一屆亞運會指定飲料。但該公司卻未申請商標(biāo)注冊.不巧，山西一家飲料J向商標(biāo)局申請“維爾廉”商標(biāo)注冊.一旦“維爾康”由他人注冊，北冰洋公司不僅白花了300萬元廣告費，而且也喪失了這個具有極大競爭力的市場，其損失是無法估量的。

我國在國際市場上注冊的商標(biāo)則更少。據(jù)對外經(jīng)濟貿(mào)易部1988年底統(tǒng)計，全國外貿(mào)系統(tǒng)在100多個國家（地區(qū)），僅注冊’了6000多件商標(biāo)，沒有外國一個企業(yè)注冊的商標(biāo)多。瑞士一個化學(xué)藥品公司在100多個國家注冊了3萬多件商標(biāo)；美國雷諾士—納貝斯克公司在100多個國家注冊了I萬多件商標(biāo)；美國一個火柴托拉斯在全世界注冊了7000多件商標(biāo)；美國史克公司在120多個國家注冊了2.5萬件商標(biāo)；日本索尼公司在國外注冊了多件商標(biāo),由于我們的商標(biāo)沒有在國外注冊，有些商品被外國不法商人搶注，有些商品因此而丟掉了市場。

（三）商標(biāo)使用方法不當(dāng)，弱化了商標(biāo)的作用

從市場情況看，外國商標(biāo)、合資企業(yè)商標(biāo)使用比較顯著。如"可口可樂"，"芬達”、“雪碧”商標(biāo)十分突出。而我國企業(yè)卻喜歡突出商品通用名稱，或者用好聽的別名雅號，而不知道對商標(biāo)進行注冊保護，使企業(yè)和消費者的利益得不到保護。由于對商標(biāo)作用認識不夠，企業(yè)在商標(biāo)實際使用過程中，絕大多數(shù)企業(yè)不重視尚標(biāo)的使用方法,不僅沒有發(fā)揮商標(biāo)顯著特征的作用，反而弱化了商標(biāo)的這種作用。在商品包裝上，往往把商標(biāo)設(shè)計得很小，象一個小鈕扣似的，并把商標(biāo)設(shè)計在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目。消費者只認別名裝潢，商標(biāo)就只徒具虛名了。當(dāng)有人仿冒這些產(chǎn)品的別名、裝潢時，法律上是無法給予制止的。例如，杭州中藥二廠于1972年開發(fā)出一種新型口服液，取名為“雙寶素"，而其使用的商標(biāo)是“登峰"，商品包裝和廣告宣傳突出的都是“雙寶素”，于是，“雙寶素"名聲大震。其他廠家紛紛生產(chǎn)"雙寶素”，質(zhì)量參考不齊，一些低劣的產(chǎn)品最終毀掉了這一新產(chǎn)品的信譽。雖然"雙寶素”使用了”登峰"注冊商標(biāo)，最后也未能保住這一新產(chǎn)品的開發(fā)權(quán)。類似這種情況的，還有“鐵觀音”茶「龍口”粉絲，以及一些中成藥。

（四）不重視商標(biāo)專用權(quán)保護現(xiàn)象突出

注冊商標(biāo)的最終目的是保護商標(biāo)專用權(quán)，而有的企業(yè)注冊商標(biāo)之后就完事大吉了，甚至片面認為保護商標(biāo)專用權(quán)是工商局的事，自己不承擔(dān)什么責(zé)任。據(jù)統(tǒng)計，全國每年查處的上萬件商標(biāo)侵權(quán)案件，只有很小一部分是注冊人向工商局投訴的，大部分還是工商機關(guān)主動查處的.甚至有些擁有馳名度較高商標(biāo)的企業(yè)，抱著“皇帝女兒不愁嫁”的思想，對社會上侵權(quán)假冒其商標(biāo)違法行為不聞不問.更有甚者，在工商局主動查處過程中，要求注冊人鑒定商標(biāo)真?zhèn)螘r，注冊人竟不予積極配合，有的銷售自己注冊的商標(biāo)標(biāo)識，為違法者實施侵權(quán)假冒行為提供了條件。上述現(xiàn)象發(fā)生、歸根結(jié)底是企業(yè)存在短期行為，只顧眼前利益，沒有創(chuàng)立馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略思想。

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我國企業(yè)商標(biāo)工作現(xiàn)狀及存在的問題