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從案例看商標混淆可能性判斷因素

來源：福建質量管理

作者：胥康

(一)“非誠勿擾”案看商標服務類似程度。一審法院認為原告的注冊商標“非誠勿擾”所對應的商品(服務)系“交友服務、婚姻介紹”，即第45類；而被告某電視臺的商標“非誠勿擾”所對應的商品(服務)系“電視節目”，即第41類；且從服務的目的、內容、方式、對象等方面綜合考察，被告某電視臺的“非誠勿擾”電視節目雖然與婚戀交友有關，但終究是電視節目，相關公眾一般認為兩者不存在特定聯系，不容易造成公眾混淆，因而認定兩者屬于不同類商品(服務)。

二審法院認為從服務的目的、內容、方式、對象等角度進行判斷，認定某電視臺《非誠勿擾》電視節目是在提供征婚、相親、交友服務，并著重強調應當考慮電視節目的內容和目的，最終認定兩者為相同商品(服務)。

再審法院認為二審法院未能從相關服務的整體、本質出發，結合相關公眾的一般認識對是否構成類似服務進行科學合理判斷。它認為，對于被訴節目是否與第45類中的“交友服務、婚姻介紹”服務相同或類似，不能僅看其題材或表現形式來簡單判定，應當根據商標在商業流通中發揮識別作用的本質，結合相關服務的目的、內容、方式、對象等方面情況并綜合相關公眾的一般認識，進行綜合考量，最終認定兩者不構成相同服務或類似服務。

(二)甲集團有限公司訴乙有限公司侵害商標權糾紛案看請求保護商標的顯著性和知名程度。二審法院認為被訴侵權發電機組與涉案注冊商標核定使用商品屬于同類產品。無論是被訴侵權產品外包裝上的標識、還是產品上的標識，均含有“KOREA”?！癒OREA”系朝鮮或韓國之意，且前者標識中的“ASTRA”字體明顯大于“KOREA”，最易于使相關公眾將其與使用該商標的商品聯系起來的部分是“ASTRA”。故在商標法意義上，被訴侵權標識的主要識別部分為“ASTRA”。從商標的顯著性和知名度看，涉案注冊商標系臆造詞語，雖有一定的固有顯著性，但對中國相關公眾而言，顯然不如漢字詞語具有先天較強的辨識度和顯著性。商標的商譽來源于使用，根據甲公司提供的證據，尚不能證明涉案注冊商標在相關市場具有較強的知名度，且甲公司產品照片顯示產品并非都標注甲公司予以維權的注冊商標標識。故相關公眾施以一般的注意力，不會導致二者的混淆和誤認。

(三)北京市丙公司訴丁株式會社“LG”商標案看相關公眾的注意程度。法院認為(行政判決)本案中涉及使用注冊商標的商品是電梯，而不是普通的日用品。電梯的消費者一般是單位，單位在購買安裝特殊商品的過程中，對所購買電梯上使用的商標施加的注意力，要較普通消費者對普通日用品施加的注意力大得多。由于丙公司所有的“LG加圖形”注冊商標與丁株式會社使用的“LG及圖”商標的圖形和文字不相同也不近似，其商品的消費者在對其施以注意力的情況下，不會造成誤認。

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