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1)按表現形式分類

按其表現形式進行分類,可分為印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等

2)按功能分類

按其功能進行分類,可分為視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。

3)按影響范圍分類

按品牌傳播媒體影響范圍的大小進行分類,可分為國際性傳播媒體、全國性傳播媒體和地方性傳播媒體。世界性媒體如衛星電路傳播、面向全球的刊物等;全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等;地方性媒體如省、市電視臺、報刊、少數民族語言、文字的電臺、電視臺、報刊、雜志等。

4)按接受類型分類

按品牌傳播媒體所接觸的視、聽、讀者的不同,可分為大眾化媒體和專業性媒體。大眾媒體包括報紙、雜志、廣播、電視,專業性媒體包括專業報刊、雜志、專業性說明書等。

5)按時問分類

按媒體傳播信息的長短可分為瞬時性媒體、短期性媒體和長期性媒體。瞬時性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報、櫥窗、廣告牌、報紙等。長期性媒體如產品說明書、產品包裝、廠牌、商標、掛歷等

6)按可統計程度分類

按對品牌信息發布數量和廣告收費標準的統計程度來劃分,可分為計量媒體和非計量媒體。計量媒體如報紙、雜志、廣播、電視等。非計量媒體如路牌、樹窗等。

7)按傳播內容分類

按其傳播內容來分類。可分為綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告信息內容的媒體,如報紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內容的媒體,如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

8)按照與ア告主的關系分類

按照與廣告主的關系來分,又可分為間接媒體和專用媒體(或稱租用媒體與自用媒體)。間接媒體(或租用媒體)是指廣告主通過租賃貨、購買等方式間接利用的媒體,如報紙、雜志、廣播、電視、公共設施等。專用媒體(或自用媒體)是指屬廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒體,如產品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會、宣傳車等。

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