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一、什么是馳名商標？
中國馳名商標是在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，須經過有權機關（國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院）依照法律程序認定。
二、獲得馳名商標對企業有什么意義？
1.巨大的競爭優勢。馳名商標是品牌知名度與美譽度的結合，是商標中的“名人”。消費者心中感到可靠，將使企業在激烈的市場競爭中獲得更大的領先優勢。
2.是企業的一筆巨大財富。馳名商標是中國商標領域的最高榮譽，可以大大提升企業的品牌價值，使企業無形資產大幅度增值。
3.保護力度大大超出普通商標。
（1)保護范圍擴大。禁止他人在其他有一定關聯性的領域擅自使用該商標。為企業在時機成熟時采取多元化發展、在多個生產和服務領域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎。
（2）保護力度加大。在對抗商標惡意搶注、對抗不相同、不類似商品服務商標的影響和在近似商標的認定等方面都將得到更大力度的保護。
（3）保護領域增加。保護擴大至企業名稱、互聯網域名等其他領域。
4.獲得更多政府支持。獲得馳名商標的企業將得到其他企業難以企及的更大的政府支持。
三、馳名商標的認定程序
目前我國認定馳名商標的程序有兩種，一種是行政程序，認定機關為國家工商總局商標局和商標評審委員會。另一種是司法程序，認定機關是中級以上人民法院。
四、馳名商標的認定途徑
1.在商標管理案件中認定。在商標管理工作中，當事人認為他人使用的商標屬于商標法第十三條（就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用）規定的，可以向案件發生地的州市以上工商行政管理部門提出保護其馳名商標的書面請求，并提交證明其商標馳名的有關材料。同時，抄報其所在地省級工商行政管理部門。市州工商行政管理部門收到保護馳名商標的申請后，對案件進行審查，認為屬于上述情形的案件，將全部案件材料報送所在地省（自治區、直轄市）工商行政管理部門，并向當事人出具受理案件通知書；省（自治區、直轄市）工商行政管理部門審查后，認為符合條件的，將全部案件材料報送商標局。
2.在商標異議程序中認定。當事人認為他人經申請、初步審定并公告的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關材料。
3.在商標爭議程序中認定。當事人認為他人已經注冊的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關材料。
以上三種認定途徑為行政認定程序，第一種途徑的認定時間較快，按規定是半年內，實踐中一般不會超過一年，缺點是在不相同、不類似商品或服務商發生的與自己已注冊商標相同、近似的商標案件不是經常發生。但操作中有一定的空間和靈活性；第二、三種途徑嚴格按照商標異議、商標爭議的程序，故一般時間較長，即便有加快的訴求也不會少于一年。同時符合法律條件的異議、爭議案件更具隨機性。因此，從目前全國的情況看，絕大多數都是采取第一種途徑。
4.司法程序認定。法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。
根據《商標法》、《馳名商標認定和保護規定》、《國家工商行政管理總局馳名商標認定工作細則》相關規定，認定馳名商標，審查證明商標馳名的證據材料有：
（1）證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料。
（2）證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料。
（3）證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料。
（4）證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料。
（5）證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。
五、馳名商標使用注意事項
《商標法》第十四條第五款規定：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
六、案例
案例一：安徽安慶某啤酒公司在啤酒類商品上注冊了“聯想”商標，以生產電腦名揚天下的聯想公司以其侵權提起了訴訟。雖然啤酒與電腦相距甚遠，明顯屬于非類似商品，但是因為“聯想”商標屬于馳名商標，北京市第一中級人民法院作出一審判決，聯想公司勝訴。否則，結果將是相反了。
案例二：這是一起被稱為“中華老字號海外維權第一案”。“王致和”在德國的“商標侵權和不正當競爭案”在持續了兩年多后，迎來終審裁決。德國慕尼黑高等法院2009年4月23日二審裁決“王致和”商標侵權案中方勝訴，要求德國歐凱公司停止使用“王致和”商標，并撤回其在德國專利商標局注冊的“王致和”商標。
以上兩個案例說明，中國馳名商標能得到國內法律的特別保護，也能得到國外法律保護。
七、綜述
我國是《保護工業產權巴黎公約》成員國，并已經加入世界貿易組織，履行該公約和《與貿易有關的知識產權協議》的規定，保護成員國在我國已注冊或者未注冊的馳名商標是我國應盡的義務。
我們知道，知識產權具有地域性，但是馳名商標可以超越地域范圍，在世界各國（至少是近200個巴黎公約成員國）都得到保護的壟斷權。也就是說，當某項商標在注冊國或使用國的商標主管機關已被認定為馳名商標時，如果另一商標構成對該馳名商標的仿造，且用于相同或類似的商品上，則應拒絕或取消其注冊，并禁止使用。
這些規定，也適用于主要部分系偽造、仿冒或模仿另一馳名商標易于造成混淆的商標。這可以稱之為“相對保護主義”，現已為大陸法系各個國家所采用。不少英美法系的國家采用的是“絕對保護主義”，即馳名商標所有人，不僅有權禁止其他任何人在同類或類似商品上使用其馳名商標，而且也有權在其他一切商品上禁止使用其馳名商標。
隨著我國加入世貿組織和國際間知識產權保護合作的進展，中國馳名商標的認定，也被其他國家的商標主管機關和司法機關認可，使中國馳名商標在解決國際間商標權利糾紛過程中起到了重要的作用。
中國馳名商標是一個企業、一個城市、甚至一個地區的經濟名片。馳名商標的擁有量是衡量一個地區經濟發達程度的標尺。努力爭創馳名商標是企業開拓市場、經營國際化的必然要求。
馳名商標不單純是一種智力成果，而且還是企業文化的象征，它是企業光輝形象的代表。實踐證明，商標知名度越高，其含金量就越高，馳名商標不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業的其他產品受益，提高企業對外部的吸引力，進而使企業的整體價值倍增。
對消費者而言，馳名商標意味著優良的商品品質和較高的企業信譽；在現代社會，消費者對商品的需求已不僅僅注重質量、外觀等，而且講究品位、時尚，代表著一定的身份和地位。對馳名商標權利人而言，馳名商標意味著廣泛的市場占有率和超常的創業能力。
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