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(一)舊中國(guó)的品牌制度

中國(guó)品牌制度是在形成品牌意識(shí)之后產(chǎn)生的。我們通過(guò)品牌制度的發(fā)展歷史，對(duì)比今天的品牌發(fā)展?fàn)顩r，來(lái)感悟今天的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)品牌的發(fā)展及其在世界上的影響。

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，帝國(guó)主義列強(qiáng)強(qiáng)迫中國(guó)政府簽訂了一系列不平等條約。隨著中外貿(mào)易日益發(fā)展,西方諸國(guó)為了保護(hù)本國(guó)經(jīng)濟(jì)利益,占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng),紛紛要求保護(hù)自己國(guó)家商品的品牌。如1902年9月5日英國(guó)政府與清政府在上海簽訂了《續(xù)議通商行船條約》,其中的第七款以及次年清政府分別與美國(guó)、日本簽訂的《通商行船續(xù)約》中都規(guī)定了保護(hù)外國(guó)品牌,防止中國(guó)廠商偽造的內(nèi)容。

1923年北洋政府頒布了《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》,較為系統(tǒng)地規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)與商標(biāo)管理方面的內(nèi)容。1930年國(guó)民黨政府公布了《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》,并于次年1月1目起實(shí)行。

1904~1923年,在我國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)總數(shù)只有2.59萬(wàn)件,幾乎全為外國(guó)商標(biāo)。1928~1934年,注冊(cè)商標(biāo)為24747件,其中華商為7778件,占32%;外商為16969件,占68%。到1948年新中國(guó)成立前,注冊(cè)商標(biāo)數(shù)也只有5萬(wàn)件左右。這一時(shí)期的商標(biāo)法有著濃厚的半殖民地、半封建色彩,凡中外發(fā)生商標(biāo)爭(zhēng)議,總是外國(guó)商標(biāo)受到保護(hù)。這種商標(biāo)上的民族歧視與經(jīng)濟(jì)上的民族歧視和自我歧視緊密相連,同時(shí)也充分說(shuō)明了經(jīng)濟(jì)落后所導(dǎo)致的民族自尊的弱化。

(二)新中國(guó)的品牌制度

1950年,中華人民共和國(guó)政府和中央人民政府政務(wù)院批準(zhǔn)頒布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》,中央人民政府政務(wù)院財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)頒布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例實(shí)施細(xì)則》,這是新中國(guó)成立以來(lái)第一個(gè)商標(biāo)法規(guī),在這一法規(guī)的約束下,實(shí)行全國(guó)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)制度。當(dāng)時(shí)的貿(mào)易部商標(biāo)局為負(fù)責(zé)全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的法律機(jī)構(gòu),統(tǒng)一負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作。與此同時(shí),中央人民政府政務(wù)院財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)還頒布了《各地方人民政府商標(biāo)注冊(cè)證更換辦法》和《解放前注冊(cè)的舊商標(biāo)處理辦法》。自此,形成了新中國(guó)的商標(biāo)管理制度,這個(gè)制度本質(zhì)上起到了保護(hù)本國(guó)工業(yè),促進(jìn)生產(chǎn)與服務(wù)發(fā)展的作用,也為中國(guó)品牌的發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

1954年,我國(guó)又頒布了《未注冊(cè)商標(biāo)暫行管理辦法》,規(guī)定一切國(guó)營(yíng)、公私合營(yíng)、合作社和私營(yíng)大中企業(yè)使用商標(biāo)必須注冊(cè),對(duì)小企業(yè)的商標(biāo)實(shí)行地方登記備案制。

1963年,國(guó)務(wù)院頒布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例》(以下簡(jiǎn)稱《條例》),這一條例主要從行政的角度出發(fā)進(jìn)行立法。《條例》對(duì)加強(qiáng)商標(biāo)管理,促進(jìn)企業(yè)保證和提高商品質(zhì)量起到了一定的推動(dòng)作用。

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中國(guó)品牌制度的形成