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品牌文化的功能
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品牌文化在品牌營銷中具有重要的作用，其功能主要體現在以下幾方面：

1．提升品牌價值

品牌不僅僅是符號或它們的集合體，品牌是企業營銷活動思想和行為的復合體，是企業的全部。因而，品牌的構建不儀是品牌符號化、品牌知名度增長的過程，品牌應是聯系企業和消費者的橋梁，是企業營銷產品的有利手段，是企業競爭取勝的關鍵。品牌的構建要從品牌的價值觀人手，在品牌要素的各個方面體現品牌的價值觀刪掉文化提升品牌價值。

2．促進企業與消費者之問的融合

品牌文化不是單一的“企業品牌文化”，它是企業與消費者之間文化的融合和再造。文化溝通是以價值共識為基礎，消費者與企業不是對于，而是產品或企業價值實現的不同環節，或企業是消費者滿足過程的必要組成部分，是消費者欲求滿足的基礎（生產可供消費者消費的產品）。品牌文化的本質是建立有效的顧客品牌關系，與消費者進行品牌對話，真正讓消費者參與到品牌的建設中來，讓消費者理解品牌，接受品牌，體驗品牌，進而喜愛品牌。

3．實現品牌個性差異化

品牌營銷中，品牌個性差異化是塑造品牌形象，吸引消費者眼球，與競爭對手相區別的重要手段。品牌差異化的建立，要從品牌文化人手，在品牌價值的基礎已結合企業特性發現、塑造品牌個性特征。

4．增強產品的市場競爭力

品牌文化屬于企業的文化競爭力，它能幫助食業在『阿場競爭中建立競爭優勢。卓越的品牌文化能幫助企業建立起識別明顯、親和、溝通、富有關懷心的品牌形象，拉近與顧客的距離，保持競爭優勢。品牌文化有助于培養消費者的品牌忠誠。


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