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每個人都有自己感知世界的方式，人的視覺感知不是純粹度量和辨別的工具，視認(rèn)始終是一種對外部世界主動探究的行為，對事物的警覺、觀看、凝視是眼睛與生俱來的本能。在日常生活中人們通過視覺感知方式，對各種視認(rèn)作出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，賦予事物一種新穎的視覺表達(dá)形式。

所謂商標(biāo)形象的視覺屬性，即商標(biāo)形象的符號是作用于眼睛這個視覺器官而存在的一種客體形態(tài)，它必須順應(yīng)人們的視覺感知規(guī)律。視覺感知的作用是直接的，人們最初總是通過商標(biāo)形象的視覺屬性及其特征來感知的。在感官體驗上，視覺性的圖像比文字更能與人們的心靈相聯(lián)結(jié)，豐富著我們的感知經(jīng)驗，對于眼睛”觀看”這樣的視覺知，可以促進(jìn)對商標(biāo)形象的本質(zhì)理解。可以這樣說，倘若沒有視覺形象的演繹，我們根本無法直接感知到那些在心靈深處的情感變化。柏拉圖說過：人的眼睛透過內(nèi)在一把燃燒的火，將噴出去的火花投射到視覺對象上，眼前的玫瑰才會涌動生命活力。不同的認(rèn)知客體與人們感官系統(tǒng)的相互作用是有關(guān)聯(lián)的，我們憑借商標(biāo)形象的視覺感知，用類推、聯(lián)想的方法，把貯存在大腦中有關(guān)該商標(biāo)形象的關(guān)聯(lián)信息激活，從而對商標(biāo)形象作出基本判斷。感官系統(tǒng)本身的生理、心理因素的研究，對于分析商標(biāo)形象的感知規(guī)律有很大的幫助。

研究商標(biāo)形象信息的傳播必須強(qiáng)調(diào)符號的視覺感知規(guī)律，在商標(biāo)形象傳達(dá)與接受的互動過程中，通過視覺形象去傳達(dá)商品品牌概念，誘發(fā)、開啟人們各種潛在的對視覺符號這樣一種有意味的形式的感知能力。從視覺所見的形態(tài)中發(fā)現(xiàn)商標(biāo)形象的意義，從而增強(qiáng)與周圍事物建立—種新的關(guān)系的能力。事實上，作為視覺符號的商標(biāo)形象，視覺感知的關(guān)系是最不可替代的因素，它是商標(biāo)形象創(chuàng)意、設(shè)計和傳播的基礎(chǔ)。

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從視覺屬性方面感知商標(biāo)形象