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管理創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂。企業(yè)與品牌是緊密聯(lián)系在一起的，企業(yè)的興盛發(fā)展必將推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)與壯大。任何品牌的培育與維系，從根本上說都是企業(yè)管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。管理創(chuàng)新是從企業(yè)生存與發(fā)展的核心來定位、指導(dǎo)品牌的成長(zhǎng)與壯大。品牌管理創(chuàng)新的意義在于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值，而品牌價(jià)值包含兩種基本內(nèi)涵：一是品牌顧客感知價(jià)值，二是品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。兩種價(jià)值相互整合相互聯(lián)系。

品牌顧客感知價(jià)值的基礎(chǔ)在于顧客對(duì)一種品牌的使用與消費(fèi)過程中所形成的知覺，而品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)則主要在于一個(gè)企業(yè)所擁有的資源基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)、能力基礎(chǔ)和知識(shí)基礎(chǔ)，它們分別作用于品牌價(jià)值增值的不同過程或環(huán)節(jié)。但實(shí)際上在品牌價(jià)值的增值過程中，上述兩種價(jià)值基礎(chǔ)是相互聯(lián)系的。為了分析的便利，我們把上述品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值基礎(chǔ)因素整合為“知識(shí)基礎(chǔ)”這一概念。在品牌價(jià)值增值過程中，品牌價(jià)值基礎(chǔ)實(shí)際上會(huì)發(fā)生改進(jìn)或轉(zhuǎn)移。當(dāng)企業(yè)利用自己的知識(shí)生產(chǎn)或制造一種品牌時(shí)，體現(xiàn)的是品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；當(dāng)企業(yè)把產(chǎn)品或服務(wù)交由顧客使用時(shí)，知識(shí)要素從企業(yè)轉(zhuǎn)移到顧客，體現(xiàn)的則是顧客感知價(jià)值；當(dāng)企業(yè)利用顧客知識(shí)時(shí)，則意味著顧客通過組合自己現(xiàn)有的知識(shí)而參與了企業(yè)的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造。在這一點(diǎn)上，顧客參與直接或間接地對(duì)企業(yè)的知識(shí)基礎(chǔ)產(chǎn)生影響。由此可見，企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)造的知識(shí)基礎(chǔ)的改進(jìn)不僅可以通過內(nèi)部途徑開發(fā)加以實(shí)現(xiàn)，而且可以通過外部途徑實(shí)現(xiàn)。因此，對(duì)于以顧客為導(dǎo)向的現(xiàn)代品牌競(jìng)爭(zhēng)來說，充分利用顧客知識(shí)、吸收顧客參與品牌的價(jià)值創(chuàng)造，已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑自己競(jìng)爭(zhēng)能力的重要方式，也是現(xiàn)代企業(yè)實(shí)施品牌管理創(chuàng)新的重要原則。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的管理創(chuàng)新》，本文關(guān)鍵詞企業(yè),實(shí)施,品牌,運(yùn)營(yíng),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的管理創(chuàng)新