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網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌競爭程度分析

從認(rèn)知性角度來看，以下幾個因素決定了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的競爭程度。

1 網(wǎng)絡(luò)中品牌對稱性

當(dāng)品牌處在同一個市場中，使用同樣的資源時(shí)，說明企業(yè)存在對稱性。對于對稱性與競爭程度之間的關(guān)系具有兩種不同的觀點(diǎn)。戰(zhàn)略管理理論認(rèn)為對稱性越高，形成默契共謀的可能性就越大，從而降低了競爭強(qiáng)度。但是，這一分析是建立在整個行業(yè)市場結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上的，當(dāng)市場是寡頭壟斷結(jié)構(gòu)時(shí)，對稱性越高，共謀能夠使各方獲取的利益越大。值得注意的是，一個集群并不能代表整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，集群只是整個行業(yè)市場中的一部分，集群中的企業(yè)不但要在內(nèi)部進(jìn)行競爭，同時(shí)也要在集群外部進(jìn)行競爭，因而，戰(zhàn)略理論這一觀點(diǎn)在集群環(huán)境下是不適用的。從認(rèn)知角度來看，處在集群中具有對稱性的品牌更被容易被當(dāng)做競爭對手，這是由以下原因造成的。第一，處于相同行業(yè)的品牌如果實(shí)力規(guī)模越是相當(dāng)，企業(yè)的資源獲取、市場范圍產(chǎn)生沖突的可能性就越大。網(wǎng)絡(luò)中品牌間的競爭不單單表現(xiàn)為市場的競爭，還表現(xiàn)為諸如人力資源、政府扶持以及資金供給等各種品牌提升支持資源的競爭，尤其在一些成熟的產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，資源的競爭比市場競爭表現(xiàn)得更為激烈。如在浙江的某些產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域，隨著集群內(nèi)企業(yè)聚集程度的增加，土地、能源等基礎(chǔ)設(shè)施等已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的供給短缺，在此情形下，集群企業(yè)在集群內(nèi)進(jìn)行品牌擴(kuò)張的難度越來越大，具有高對稱性的品牌即使在市場范圍內(nèi)的沖突不大，也必然會面臨很高的資源競爭壓力。第二，處在集群中的對稱品牌存在著更為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，例如共用供應(yīng)商等，這會使集群內(nèi)的企業(yè)更加了解對方，而相互了解的企業(yè)之間更容易成為競爭對手。第三，集群中具有對稱性的品牌會經(jīng)常發(fā)起競爭，具有積極參與競爭的積極性。

2 網(wǎng)絡(luò)中同類品牌數(shù)量

網(wǎng)絡(luò)中同類品牌數(shù)量的多寡也決定了集群中的競爭程度，集群中品牌數(shù)量越多，由于地理的集中性，有關(guān)品牌的策略信息能夠迅速的通過集群中的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞，從而有利于品牌關(guān)注更多的品牌策略行為，擴(kuò)大品牌競爭的認(rèn)知空間，因而這些品牌越容易成為集群內(nèi)其他品牌的競爭對象。

3競爭文化

集群內(nèi)企業(yè)間競爭是由人以及相關(guān)企業(yè)的行動所構(gòu)成的，因而競爭必然會受到集群中文化的影響。企業(yè)家的信仰、價(jià)值觀、行動方式都會影響到網(wǎng)絡(luò)中的競爭程度。網(wǎng)絡(luò)中競爭文化的形成也取決于企業(yè)間的互動方式。企業(yè)間的互動方式一方面由集群中的競爭程度所決定，另一方面也會被競爭者對競爭的態(tài)度所影響，從而在不同的發(fā)展階段形成不同的競爭規(guī)范、競爭價(jià)值觀，并被網(wǎng)絡(luò)中的競爭者廣泛遵從，驅(qū)動競爭環(huán)境的形成。Bengtsson的研究表明，集群競爭強(qiáng)度的增加，會促使競爭者從友好競爭向敵對競爭轉(zhuǎn)變。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌競爭程度分析》，本文關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò),內(nèi),品牌,競爭,程度,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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