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集群企業品牌網絡聚集關系分析
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對聚集優勢的探討是產業集群研究的起點，也是當前研究的熱點。工業區位理論的建立者韋伯曾用聚集來解釋集群的形成，他認為，聚集實質上是工業企業在空間集中分布的一種生產力布局形式，聚集能夠使企業獲得成本節約。魏守華、石碧華(2002)曾將集群效應分為直接經濟要素中的低成本優勢、產品差異化優勢、區域營銷優勢和市場議價能力優勢和非直接經濟要素的區域創新系統兩個方面。蔡寧、楊閂柱(2004)認為，聚集存在著兩種力量，當聚集程度超過一定界限時，聚集經濟就會產生離心力，從而使集群的聚集優勢消失殆盡。


集群企業品牌網絡聚集關系是指具有產業相關性的品牌在同一個區域內聚集所形成的關系，是品牌聚集在一起對品牌形成推動力的一種關系。品牌網絡聚集關系存在三個方面的效應：一是靜態性效應，主要是指聚集產生的對品牌提升的支持效應。除靜態性品牌提升效應外，品牌聚集關系還會形成品牌提升的內驅力，這又表現為兩個效應：為品牌差異化提供支持，促使品牌獲取差異化優勢；提升集群品牌，對企業品牌提升形成蔭庇效應。


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