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城市品牌傳播是連接城市、城市管理者和所有利益相關(guān)者的重要橋梁。它實(shí)際上就是城市形象宣傳，它有助于利益相關(guān)者及時(shí)了解城市建設(shè)中“亮點(diǎn)”，從而有助于快速建立起利益相關(guān)者對(duì)于城市的知曉度。因此，通過(guò)富有個(gè)性化的城市品牌整合傳播對(duì)品牌塑造具有重要作用。主要方法有：

(1)制定明確而富有遠(yuǎn)見(jiàn)的傳播戰(zhàn)略，包括傳播好的產(chǎn)品、項(xiàng)目、歷史文化、企業(yè)、人民、好的有影響力的事件、投資環(huán)境、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的潛力等，這些應(yīng)始終成為宣傳工作的重心，吸引國(guó)內(nèi)外人士的關(guān)注。落實(shí)這個(gè)重心的策略就是要求政府有關(guān)部門(mén)整合各種新聞宣傳力量和宣傳渠道，經(jīng)常性地報(bào)道或介紹城市的方方面面，尤其要重點(diǎn)策劃有全國(guó)乃至國(guó)際影響的“城市信息”，旨在向外界整體推出城市形象。

(2)城市品牌對(duì)內(nèi)傳播：其目標(biāo)就是將本市的發(fā)展方向、城市精神、價(jià)值觀、行為規(guī)范、法規(guī)政策等傳播給全體市民，以增強(qiáng)市民的認(rèn)同感，促進(jìn)市民對(duì)城市品牌建設(shè)的參與度(余明陽(yáng)，2004)。從社會(huì)參與角度講，全體市民都是其所在城市品牌的傳播主體。因此，強(qiáng)化對(duì)市民的宣傳教育，努力提高全體市民的城市意識(shí)，以喚起市民為建設(shè)自己的城市獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，是搞好城市品牌傳播的基礎(chǔ)性工作。對(duì)內(nèi)傳播的主要手段就是要充分利用報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞媒體的主渠道作用，加強(qiáng)對(duì)市民的文明教育。

(3)城市品牌對(duì)外傳播：其目標(biāo)就是促使優(yōu)秀人才、投資者、旅游者、外來(lái)者、中央政府或地方政府對(duì)城市形成從知名到完整認(rèn)知，造就期望的聯(lián)想，產(chǎn)生城市偏好，累積和強(qiáng)化城市品牌拉力，提升原有的品牌體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到城市品牌塑造目標(biāo)(余明陽(yáng)，2004)。對(duì)外傳播的主要手段是運(yùn)用整合傳播手段，綜合性地采用大型活動(dòng)、會(huì)議、展覽、廣告、公關(guān)、直銷等方式。

此外，還應(yīng)提高政府機(jī)構(gòu)、官員、全體市民的公關(guān)意識(shí)；積極參與、承辦國(guó)際國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育及社會(huì)發(fā)展的各項(xiàng)交流活動(dòng)，以擴(kuò)大城市的影響力和知名度。

標(biāo)簽：海南武威甘肅昌都海口烏海衡陽(yáng) 煙臺(tái)

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