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城市品牌學(xué)

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現(xiàn)代城市的發(fā)展,經(jīng)歷了城市行政、城市管理和城市經(jīng)營(yíng)三個(gè)階段。而城市經(jīng)營(yíng)大體又經(jīng)歷了從城市形象到城市營(yíng)銷,再到城市品牌的萌芽階段。目前,高速城市化(Urbanization)浪潮中的各國(guó)城市正面臨著一場(chǎng)“新造城運(yùn)動(dòng)”,城市間競(jìng)爭(zhēng)將13趨白熱化。為此,許多在自發(fā)歷史進(jìn)程中緩慢形成但13漸老化、落伍的中外歷史名城,迫切需要重塑昔13輝煌;同時(shí),世界發(fā)展中的許多城市為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),也急需創(chuàng)建和發(fā)展城市品牌。城市品牌(UrbanBrand)直接體現(xiàn)城市經(jīng)營(yíng)者的水平和城市可持續(xù)發(fā)展的程度,不僅是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn),更是一種城市經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。但在我國(guó)不少地方,實(shí)施“城鎮(zhèn)化”只是進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),搞“形象工程”,導(dǎo)致全國(guó)許多城市“千城一面”(吳敬璉,2005)。

其中,城市品牌理論發(fā)展滯后便是其中一個(gè)關(guān)鍵性制約因素。如果城市建設(shè)者們僅僅停留在對(duì)城市形態(tài)、格局等物質(zhì)層面的大模仿、“賣土地”,加之,城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)達(dá)90%以上的高度雷同,這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致這些城市都失去活力,甚至變成一座座的“空城”、“孤城”和“死城”。因此,適時(shí)提出和研究“城市品牌學(xué)”就成為當(dāng)前擺在城市管理理論工作者們面前的一個(gè)重大課題。


標(biāo)簽:甘肅 烏海 武威 海南 衡陽(yáng) 煙臺(tái) 昌都

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