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品牌評論學(xué)的研究對象

品牌評論學(xué)是一門研究品牌評論過程和規(guī)律的科學(xué)。因此，品牌評論活動中的矛盾就是它的研究對象。品牌評論過程是一個充滿矛盾的過程，是一個矛盾運(yùn)動系統(tǒng)。在這眾多矛盾中，品牌評論主體與品牌評論客體的矛盾是品牌評論活動的基本矛盾。這一矛盾普遍存在于一切品牌評論過程之中，貫穿于每一個品牌評論過程的始終，并且決定著品牌評論活動其他矛盾的狀況以及品牌評論活動的性質(zhì)和發(fā)展。品牌評論主體是指具有一定品牌評論素質(zhì)和技能的、(專f1)從事評論活動的人。品牌評論客體是指品牌評論主體作用的對象——品牌文化。而品牌評論過程實(shí)質(zhì)上就是這一對矛盾展開的規(guī)律。品牌評論學(xué)對于品牌評論主體與品牌評論客體及其相互關(guān)系和矛盾運(yùn)動規(guī)律的研究，正在于研究品牌評論主體如何通過解決其與品牌評論客體的矛盾，以促成品牌評論過程的正常運(yùn)行。具體地說，品牌評論學(xué)對于品牌評論主體的研究，是著重于研究品牌評論主體如何在品牌評論過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，并通過解決其與品牌評論客體的矛盾以促進(jìn)自身矛盾的解決；不斷完善自身以適應(yīng)與品牌評論客體矛盾發(fā)展變化的需要；品牌評論學(xué)對于品牌評論客體的研究，著重于研究品牌評論客體如何吸收品牌評論的反饋評論修正自己，并通過解決其與品牌評論主體的矛盾不斷完善和提高自己。品牌評論學(xué)對于品牌評論主體與品牌評論客體相互關(guān)系及其矛盾運(yùn)動的研究，著重于研究在品牌評論過程中如何正確處理二者之對立統(tǒng)一關(guān)系，通過恰當(dāng)?shù)亩窢幏绞浇鉀Q矛盾，以求品牌評論過程的正常運(yùn)行和二者的協(xié)調(diào)發(fā)展。

品牌評論學(xué)能否成為一門獨(dú)立的學(xué)科，主要依據(jù)品牌評論學(xué)自身的特性主要表現(xiàn)在三個方面：

(一)品牌評論學(xué)有自己的研究對象

其對象就是人類的品牌評論現(xiàn)象。“科學(xué)研究的區(qū)分，就是根據(jù)科學(xué)對象所具有的特殊的矛盾性。因此，對于某一現(xiàn)象領(lǐng)域所特有的某一種矛盾的研究，就構(gòu)成某門科學(xué)的對象”(李金銓，1983)。因此，品牌評論學(xué)研究對象一一人類品牌評論現(xiàn)象——所“具有的特殊矛盾性”，是它本身所特有的，既不與其他學(xué)科混淆和沖突，也是其他任何學(xué)科所無法替代的。人類的品牌評論現(xiàn)象既包括品牌評論活動現(xiàn)象，也包括品牌評論意識現(xiàn)象、品牌評論關(guān)系現(xiàn)象和品牌評論規(guī)范現(xiàn)象等。

(二)品牌評論有自己的研究宗旨

其宗旨就是從人類社會的普遍聯(lián)系中，從人類品牌評論的內(nèi)在機(jī)制和外在聯(lián)系以及各種品牌評論因素之間的相互關(guān)系中，探索和揭示品牌評論的本質(zhì)和規(guī)律。

(三)品牌評論有著鮮明的學(xué)科特點(diǎn)

其特點(diǎn)主要是：(1)整體性。品牌評論學(xué)所要研究的不只是支撐品牌評論活動的幾種要素(如品牌評論主體、客體、媒體)和一些單純的品牌評論現(xiàn)象，而是一個有機(jī)的相互聯(lián)系的整體系統(tǒng)；也不局限于某一社會制度下的品牌評論活動和某類品牌評論現(xiàn)象(如品牌著述評論或品牌企業(yè)、產(chǎn)品、人物評論)，而是面向世界、面向未來，針對并包括人類品牌評論的全部現(xiàn)象。(2)互動性。整體是互動因素的聚合與歸并，互動是整體形態(tài)的鏈條與部件。互動不是單向和單方面的，而是雙向和雙方面的。品牌評論學(xué)要研究的正是品牌評論活動各種因素之間永不停止的相互影響、相互作用、相互制約的復(fù)雜情況與動態(tài)關(guān)系。(3)開放性。品牌評論學(xué)所面對的不只是個別的品牌評論活動現(xiàn)象，而是從一定角度、窗口研究和審視整個品牌世界，即它向自己要解決的那個任務(wù)的所有現(xiàn)象開放，以便弄清它與品牌理論、品牌史論、品牌實(shí)踐等的互動關(guān)系。(4)綜合性。品牌評論學(xué)在分析品牌評論現(xiàn)象，探討品牌評論規(guī)律時，不會局限于只使用和吸收一兩種方法、手段和相關(guān)學(xué)科知識，總是綜合運(yùn)用、借鑒多種方法、多種手段和多種知識對研究對象作多變量、多層面的立體觀照與分析，以查明它的內(nèi)部機(jī)制和外部聯(lián)系。(5)發(fā)展性。品牌評論活動從古至今綿延不絕，生生不息，不斷發(fā)展，品牌評論要以發(fā)展的眼光來看待和分析研究對象，關(guān)注品牌評論的變化與發(fā)展，進(jìn)而推動品牌評論駛向良性發(fā)展的軌道。

綜上所述，品牌評論學(xué)是研究品牌評論現(xiàn)象和品牌評論活動規(guī)律的科學(xué)。換言之，它是研究品牌評論活動的歷史、現(xiàn)狀，品牌評論現(xiàn)象的本質(zhì)聯(lián)系，品牌評論工作的性質(zhì)、任務(wù)和作用，以及品牌評論工作的原則和方法的科學(xué)。

標(biāo)簽：武威昌都海口海南甘肅烏海衡陽煙臺

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