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品牌管理的過程
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品牌管理的過程實(shí)質(zhì)上就是研究品牌管理的基本職能。根據(jù)品牌生命周期的思想，品牌管理的過程主要是由品牌經(jīng)營系統(tǒng)的產(chǎn)生(信息獲取、決策、設(shè)計(jì))、品牌經(jīng)營系統(tǒng)的運(yùn)行(計(jì)劃、領(lǐng)導(dǎo)、執(zhí)行)、品牌經(jīng)營系統(tǒng)的維護(hù)(控制)和改進(jìn)(保護(hù)、創(chuàng)新)等四大部分九項(xiàng)職能構(gòu)成的統(tǒng)一的過程。品牌信息獲取職能是其他品牌管理職能賴以有效發(fā)揮的基礎(chǔ)；品牌決策既與其他品牌管理職能有所交叉(品牌管理人員在行使其他品牌管理職能的過程中或多或少面臨品牌決策問題)，又是品牌設(shè)計(jì)、品牌計(jì)劃、品牌領(lǐng)導(dǎo)(含品牌溝通、品牌激勵等)、品牌執(zhí)行和品牌控制的依據(jù)；品牌設(shè)計(jì)對品牌經(jīng)營系統(tǒng)的運(yùn)行有先天性的影響，它是品牌戰(zhàn)略的一個重要內(nèi)容，也是實(shí)施組織總體戰(zhàn)略的重要步驟，具體包括品牌定位設(shè)計(jì)、品牌個性設(shè)計(jì)、品牌識別設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌空問設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營系統(tǒng)的設(shè)計(jì)等問題；品牌計(jì)劃、品牌領(lǐng)導(dǎo)、品牌執(zhí)行和品牌控制旨在保證決策和設(shè)計(jì)的順利實(shí)施；品牌保護(hù)和創(chuàng)新貫穿于各種品牌管理職能和品牌組織的各個層次。這方面的著作有余鑫炎主編的《品牌戰(zhàn)略與決策》(2001)、陳云崗的《品牌設(shè)計(jì)》(2004)、約瑟夫·萊波拉(F．Joseph Lepla)等人的《領(lǐng)導(dǎo)成就卓越品牌》(2003)、馬特·黑格(Matt Haig)的《品牌失敗經(jīng)典100例》(2003)、葉明海的《品牌創(chuàng)新與品牌營銷77(2001)等。


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