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各種品牌學的理論基礎

(一)普通品牌學的理論基礎

普通品牌學是品牌學的總論部分或概論部分，它在品牌學科體系中的地位，類同于心理科學中的普通心理學、語言科學中的普通語言學、教育科學中的普通教育學。普通品牌學探討品牌學領域中的一系列基本課題，如研究對象和任務、研究意義和方法、學科性質和屬性、學科體系、理論基礎和歷史發展等內容?？梢?，科學學和品牌科學學是普通品牌學的理論基礎。

(二)理論品牌學的理論基礎

理論品牌學屬于基礎理論層次，是在較高層次上揭示品牌和品牌活動的本質及其運動規律。它是品牌學科體系中抽象性、普遍性(理論性)最強的一類學科，也是品牌學科體系中的主導學科。它是各分支學科的發展基礎，而各分支學科的發展又反過來推動它的發展。因此，普通品牌學、哲學、科學學、比較學和元科學構成理論品牌學的理論基礎。

(三)專門品牌學的理論基礎

專門品牌學屬于理論性或應用性程度介于中間狀態的層次(或稱邊緣品牌學)，是運用人文社會科學、自然科學、系統科學的某些學科門類或學科的理論和方法，研究品牌與社會各方面的相互關系。它是品牌學科體系中抽象性、普遍性(理論性)較強的一類學科，也是品牌學科體系中的重要學科。因此，普通品牌學、理論品牌學及相關人文社會科學、自然科學、系統科學是專門品牌學的理論基礎。

(四)應用品牌學的理論基礎

應用品牌學屬于應用基礎層次，是建立在品牌工作逐步細分化、專業化的基礎上，分別研究品牌各個工作環節、崗位，例如統計、管理、傳播、教育、評估等各項工作的內容、方法、程序、規律等。它既有較多的操作性內容，又有基于實踐經驗的理論概括，是品牌學科體系中針對性、實踐性較強的一類學科，也是品牌學科體系中內容較豐富、較實用的一類學科。因此，普通品牌學、理論品牌學、專門品牌學以及管理學、建設學、傳播學、教育學、評論學、技術學構成應用品牌學的理論基礎。

(五)范疇品牌學的理論基礎

范疇品牌學屬于實際應用層次，具體描述學科的研究對象，界定品牌學的主要研究范疇，展現上述各品牌學科在這些領域研究中獨特的學科作用。它是品牌學科體系中針對性、實踐性最強的一類學科，是品牌學科體系的主干部分。因此，普通品牌學、理論品牌學、專門品牌學、應用品牌學以及相關對象的學科均構成范疇品牌學的理論基礎。

(六)歷史品牌學的理論基礎

歷史品牌學是品牌學科體系中資料性、規律性較強的一類學科。普通品牌學、理論品牌學、專門品牌學、應用品牌學以及范疇品牌學均構成歷史品牌學的資料和素材。史學、科學史學是歷史品牌學的理論基礎。

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