蠟燭制造商威廉·普羅克特( William Procter)和肥皂制造商詹姆斯·甘布爾( James Gamble)就是品牌設計領域的先驅。他們于1873年開始合伙做生意，在美國內戰期間，為北方軍提供像肥皂這類生活必需品。老兵們把他們對于普羅克特和甘布爾產品的認識帶回了家鄉。1882年，Ivory牌肥皂第一次在全國范圍內做廣告。
如今，在實際操作中，品牌設計通常包含五個元素：定位；講述故事；設計；價格；客戶關系。
定位這個概念最初是阿爾·里斯( Al Ries)和杰克·特勞特(JackTrout)在他們】980年合作撰寫的同名著作中提出來的，意思是確定一個品牌在消費者心目中代表的含義及其區別于其他同類產品的特征。對生產者來說，關注消費者的想法并對此做出回應是至關重要的。這也是為什么說品牌設計是一個雙向過程的原因。j
