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品牌識別規劃概述
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在完成品牌組合戰略規劃之后，就需要針對每個重要的具體品牌進行識別規劃。因為品牌識別是創建強勢品牌的基礎，是指導品牌創建工作的指示器，是戰略品牌管理的核心。同時也是建立和積累品牌資產的重要來源與載體。因此，要創建強勢品牌必須要有一個豐富而清晰的品牌識別。這樣一來，規劃和管理好品牌識別就成為創建強勢品牌的首要任務。大衛·艾克認為，品牌識別就是指品牌戰略者渴望創造或保持的一系列獨特的品牌聯想。這些聯想代表著品牌所要表達的事物和理念，暗示著品牌對顧客的承諾。從這一定義可見，品牌識別不是簡單地建立或設計某一標識物，關鍵在于要讓它能夠引發一系列的聯想，突出品牌的本質，以積累品牌資產。因此，艾克強調，構建品牌識別的最終目的或方向，主要是讓品牌識別通過形成功能性、情感性或自我表現利益的價值主張建立品牌與顧客等利益相關者之間的關系。品牌識別規劃的內容包括品牌原型、品牌核心價值、品牌核心識別和品牌延伸識別等方面，也包括對品牌的內涵（品牌個性等人格化特征、品牌標識等物格化特征）和外延的規劃。在品牌識別規劃過程，還可以參考里斯提出的關于打造品牌的22條定律，具體內容如表6-3所示。



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