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隨著產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的日益嚴重和人們對精神文化追求的逐步增強，“品牌化戰(zhàn)略”取代“無品牌化戰(zhàn)略”開始受到商界和政界的高度重視。

如前所述，差異化是品牌的起點，是品牌化戰(zhàn)略的本質(zhì)特征。因此，在應(yīng)對外部競爭的時候，我們必須努力去實現(xiàn)并保持品牌的差異化。那么，該如何實現(xiàn)品牌的差異化定位呢？義該如何保持品牌的差異化呢？前者實際上就是確定品牌附加值的水平問題，隨后將進行詳細闡述。后者實際上就是如何提高“品牌穩(wěn)定性”的問題，這需要我們在品牌創(chuàng)建與管理的過程中始終牢記并遵守一系列的品牌化原則。

科特勒等在品牌化的“3C”原則基礎(chǔ)上，進一步增加了第四個和第五個原則，從而使其更加完整。這些原則也是遠東在品牌的實踐過程長期所倡導(dǎo)和遵循的，具體如下：

(1)-致性( consistency)。對任何公司而言，一致性是最重要的品牌化原則之一。然而，仍然有太多的公司不能夠在所有相關(guān)的接觸點上提供恰當?shù)囊恢滦浴＿@對所有相關(guān)維度而言都是必要的，不僅跟產(chǎn)品有關(guān)，而且涉及營銷渠道，甚至包括員工應(yīng)答電話或者回應(yīng)顧客抱怨的方式。社會責任和投資計劃也是其中的組成部分。當然，如果沒有遵守其他品牌化原則，品牌戰(zhàn)略中的一致性也不會太有效。

(2)清晰性(clarity)。品牌化中的清晰性很關(guān)鍵，因為沒有清晰性就不存在真正的品牌。清晰性指顧客和利益相關(guān)者應(yīng)該能夠清楚地理解公司及其品牌是什么以及不是什么。品牌清晰性基于公司的愿景、使命和價值觀，很容易被理解和采用。它們是獨特的，與決策者、使用者，有時甚至與公眾密切相關(guān)。

(3)持續(xù)性(continuity)。品牌化原則的持續(xù)性意味著公司不應(yīng)該隨意改變其品牌所代表的意義。強勢品牌需要始終進行妥善管理。人們依賴并信任品牌，因為他們知道自己期待的是什么。

(4)可視性(visibility)。如果不能經(jīng)常被目標受眾看到，即使堅持遵守以上這些原則也不足以使品牌化成功。品牌可視性指，應(yīng)該讓目標受眾始終看得到品牌及其相關(guān)信息．增加品牌在顧客眼中的曝光度，這對實現(xiàn)品牌在消費者心目中占據(jù)一席之地非常重要。營銷預(yù)算應(yīng)該被投入最佳渠道，確保產(chǎn)品和服務(wù)能夠占據(jù)有利位置，便于顧客注意和記憶。

(5)真實性(authenticity)。品牌真實性指在關(guān)注創(chuàng)新的企業(yè)中所有員工的思想和行為，以及顧客擁有、使用或收藏產(chǎn)品時的感覺，雖然這一切可能是下意識發(fā)生的。

標簽：渭南鄭州濰坊南昌楚雄三門峽延安

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品牌的起點——差異化