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《品牌傳播力——品牌信息化的報紙傳播》課題組在上海大學(xué)品牌研究中心組建,成員有上海大學(xué)的教師、擔(dān)任我研究企業(yè)品牌的本科生、研究生助手,也有福策企業(yè)顧問公司、上海東方國際集團廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)和職員,以及上海文新報業(yè)集團、新云公司以及上海旭鷹的專業(yè)工作人員。這是大學(xué)、行業(yè)人員以及企業(yè)專業(yè)人員三結(jié)合的研究團隊。

在課題中,經(jīng)過反復(fù)硏究,也根據(jù)報紙數(shù)據(jù)庫的實際情況,我們確定了報紙品種的結(jié)構(gòu),選擇黨政杋關(guān)報、行業(yè)專業(yè)報、晨報與晚報、都市報、生活服務(wù)報等類別,構(gòu)成垂直性的報紙樣本組合。列為研究樣本的報紙有:機關(guān)報:《人民日報》、《解放日報》、《南方日報》;晨報或晚報:《新民晩報》、《新聞晨報》、《蘭州晨報》、《羊城晚報》、《重慶晨報》、《遼沈晚報》、《長沙晩報》、《北京晚報》;都市報:《申江服務(wù)導(dǎo)報》、《成都商報》、《大河報》、《每日新報》;經(jīng)濟綜合類報紙:經(jīng)濟日報》、《中國經(jīng)營報》、《中華工商時報》21世紀(jì)經(jīng)濟報道》;行業(yè)專業(yè)報:《中國消費者報》、《中國機電日報》、《中國紡織報》、《科技日報》、《中國計算機報》、《中國證券報》、《天津衣民日報》和《中國食品報》。

在上述報紙傳播研究中,我們展開了報紙傳播力評估研究,我們?yōu)椴煌悇e報紙的新聞傳播力設(shè)置了價值加權(quán)。根據(jù)報紙傳播區(qū)域和信息發(fā)布的行政規(guī)格,以全國性黨政機關(guān)報信息傳播價值取1為基準(zhǔn),其他種類報紙傳播價值相應(yīng)為經(jīng)濟綜合類報0.9,行業(yè)報0.8,晚(晨)報0.7,都市報0.6。我們作這樣的叁數(shù)設(shè)置,目的是考量具體品牌,尤其是同業(yè)競爭品牌在仝國報種組合傳播時有一個垂直的報種價值比對系統(tǒng)。這類參數(shù)并不對品牌新聞內(nèi)容作出評價。我們的研究還對品牌新聞的報紙版面布局作了統(tǒng)訃與分析,這是一種數(shù)量性比對,反映出中國報紙對品牌信息的版面態(tài)度,也反映岀一張報紙對品牌信息的數(shù)量傳播態(tài)度的具體構(gòu)成。這些數(shù)據(jù)反映出品牌被報紙關(guān)注的程度和角度,但數(shù)據(jù)本身并不對品牌市場營銷運行狀態(tài)作出評價。

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研究品牌新聞傳播中的報紙話語