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上海商標品牌建設存在的問題

上海品牌和上海商品曾經是中國老百姓心目中品質可靠的代名詞。改革開放以后,隨著全國各地大量新品牌的涌現和國際大品牌的進入,上海品牌的影響力已遠不如當年,總體而言,上海品牌輻射全國的能力在某些領域的衰退是一個不爭的事實。面對激烈的市場競爭,上海商標品牌建設的探索從未停止過。特別是近幾年,上海出臺了一系列政策扶持自主品牌建設,取得了較為顯著的成績。盡管如此,與當好全國改革開放排頭兵、創新發展先行者的要求還有相當差距,與上海成國際品牌之都,以及與上海新一輪城市總體規劃提出的,在2020年基本建成四個中心的基礎上,到2040年上海成為卓越全球城市的愿景還有差距。

1.企業小而散

近年來,上海加快了自主品牌建設的步伐,出臺了一系列扶持政策,上海的企業品牌建設進入了快速發展期。像培羅蒙、老鳳祥、杏花樓等老字號、老品牌,由于注入了新的文化內涵,繼續在行業內領先。同時也培養出了一批新的品牌,一些品牌在國際市場上也占有了一席之地。但這些企業都有一個特點就是小而散。受傳統觀念和管理機制的影響,上海企業很難實現強強聯合、做大做強。英國一個立頓紅茶相當于中國所有茶業近2萬個企業規模的總和。而立頓紅茶的原料主要從中國、越南、斯里蘭卡進口,是典型的發展中國家賣原料,發達國家賣品牌。世界品牌百強榜中,美國50個以上,美國幾十年來走出了強強聯合、做大做強品牌的成功之路。2015年卡夫和亨氏兩家規模都在160億美元的企業合并在一起,合并后的卡夫亨氏集團擁有18個5億美元以上規模的知名品牌,企業規模成為全球第五大食品飲料公司,今年躍升為全球第三,目的就是壟斷該行業的全球市場。

2.企業缺少自主創新的能力

自主知識產權是打造品牌的核心要素之一,企業品牌是自主知識產權的載體和市場成果的表現。因此,增強自主知識產權的研究開發,建設知名品牌,是增強企業核心競爭力,獲取競爭優勢的關鍵因素。而要擁有自主知識產權,離不開自主創新能力的提升。近年來,上海企業自主研發能力雖有所提高,但成果轉換以及品牌擴張的瓶頸問題仍然突出,主要原因包括以下幾部分：

(1)企業研發經費投入不足。據統計,世界500強企業用于研發的經費約占其銷售額的10%～20%,國外其他企業每年的研發投入占年銷售額的5%～10%,而我國大中型企業的技術研發費用僅占產品銷售收入的1.4%,很多企業每年的研發費用占產品銷售收入的比重不到1%,有些企業甚至不進行研發投入。

(2)高科技人才的匱乏與流失。雖然我國每年畢業博士很多,但高學歷人才在企業從事專業技術的人所占比重并不高。而且企業還存在科技人才流失嚴重的情況,這無疑會大大削弱企業的創新能力。

(3)以企業為主體的創新體系尚未完成。發達國家80%的科研工作在企業中完成,而我國企業里的研發機構很少,嚴重影響了企業的自主創新。

此外,上海缺少品牌正面宣傳的正能量,品牌保護與專業服務不足以及政策資源相對分散也是上海商標品牌建設中亟須解決的問題。

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