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就中國(guó)而言,在過去的幾年,我們的品牌逐漸走向世界,并被全球消費(fèi)者逐漸認(rèn)可。在中國(guó)政府開展供給側(cè)改革與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整之際,中國(guó)品牌和全球消費(fèi)者切身地感受到這一轉(zhuǎn)型所帶來的質(zhì)的變化。

在新的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)時(shí)代,中國(guó)的去產(chǎn)能政策和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對(duì)國(guó)內(nèi)的不同行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,尤其是對(duì)以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為主的品牌相比較于傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)品牌,普遍更加受到市場(chǎng)青睞。當(dāng)然也有例外,如白酒、食品和乳制品行業(yè)存在著大量國(guó)有企業(yè)的品牌,品牌價(jià)值仍在不斷增加,這得益于部分品牌的營(yíng)銷活動(dòng)。

經(jīng)濟(jì)再平衡對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為造成了不同程度的影響,同時(shí)也幫助了城市的中產(chǎn)階級(jí)與從事服務(wù)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者。政策調(diào)整影響了不同的品牌和產(chǎn)品種類,在快速消費(fèi)品行業(yè)中尤為明顯。針對(duì)低收入消費(fèi)者的大眾產(chǎn)品的銷售放緩,中產(chǎn)階層所需的高端化產(chǎn)品逐漸增多。

除了這些,品牌還與媒體多元化相融合。電子商務(wù)和社交媒體的迅速發(fā)展已經(jīng)完全融入中國(guó)消費(fèi)者的日常生活中。在數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)方面,中國(guó)走在了歐美國(guó)家的前面。視頻直播的重要性也在逐漸上升,新的媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)網(wǎng)站相匹配,直播正迅速流行起來。

近年來,“一帶一路”倡議受到各國(guó)廣泛關(guān)注,也將中國(guó)品牌提升到一個(gè)更高層次、更廣范圍的發(fā)展理念中,鼓勵(lì)將國(guó)內(nèi)過剩的產(chǎn)能向全球擴(kuò)張,培育海外市場(chǎng)。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),更多的企業(yè)品牌出現(xiàn)在全球100強(qiáng)品牌中,更能代表中國(guó)未來的發(fā)展方向,包括電子商務(wù)巨頭阿里巴巴,在零售行業(yè)排名第二,僅次于亞馬遜。更多的科技品牌出現(xiàn)在排行榜上：中國(guó)最有價(jià)值的品牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、搜索引擎巨頭百度、消費(fèi)移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)的電信巨頭華為等。

科技品牌的集中出現(xiàn)說明了中國(guó)品牌的海外消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。最近谷歌聯(lián)合品牌咨詢機(jī)構(gòu)BrandZTM進(jìn)行的全球研究發(fā)現(xiàn),中國(guó)的企業(yè)家和互聯(lián)網(wǎng)品牌正漸漸被海外市場(chǎng)所接受。隨著資本的注入,這些更小的、更靈活的品牌能夠迅速在海外建立市場(chǎng),甚至有時(shí)會(huì)快于在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展。

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“走出去”的中國(guó)品牌