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品牌推廣的目的是積累品牌資產(chǎn)
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湯姆·鄧肯提出了一個品牌資產(chǎn)的方程式：

推廣一品牌關系一品牌支持度＝品牌資產(chǎn)

從這個方程式可以知道，推廣乃是品牌關系的駕馭者。關系利益人自動整合出的一系列品牌特征信息代表了它們與品牌之間的關系，因而決定了他們支持品牌的程度。鄧肯總結說：“將關系利益人對品牌的支持度累積起來，就構成了品牌資產(chǎn)。”我們利用各種媒介，采用各種方式，其目的都是為了積累品牌資產(chǎn)，即使是反復強調(diào)和追求的品牌知名度、消費者滿意度、顧客忠誠度、顧客崇信度等，也只是間接目的，最終目的還是積累企業(yè)價值重要部分的品牌資產(chǎn)。


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