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一些國(guó)外的品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，首先就面臨著產(chǎn)品的外文品牌“漢化”為中文品牌這一關(guān)口。這種“漢化”必須適應(yīng)中國(guó)的語(yǔ)言習(xí)慣。品牌才有可能被消費(fèi)者認(rèn)同和接受。在品牌翻譯中，外商十分注重保留品牌的原文精華，即多數(shù)采取直接將外文品牌字面含義翻譯成中文品牌名稱(chēng)作為品牌名稱(chēng)，也有絕大部分品牌在翻譯上，采取直譯法、諧音法、混合法、多重法、獨(dú)立法、混合法、單一法等手法．來(lái)實(shí)施品牌本土化。 (另見(jiàn)本套叢書(shū)中的‘品牌強(qiáng)盛基因，一書(shū)， “策略篇”里的＼品牌大戰(zhàn)手不軟——外商進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略如一文，P53—57)其共同之處是解決廠排除溝通的障礙，有利于在目標(biāo)市場(chǎng)傳播品牌形象，開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)。諸如柯達(dá)(Kodak)原指相機(jī)按下快門(mén)那一剎那的聲音；宏碁電腦(Acer)與“Yes，，ir!”諧音不謀而合。波音(Boeing)、美能達(dá)(Minol—ta)、佳能(Canon)等等，這些成功的品牌譯名無(wú)不閃爍著智慧之光。這方面的例子也，有很多—

●National譯為“松下”電器；

●Ovahine譯為“阿華田”營(yíng)養(yǎng)品；

●Horlicks譯為”好立克”營(yíng)養(yǎng)品；

●BathClean譯為“巴斯克林”浴用清香劑；

●Nestle譯為“雀巢”咖啡；

●Bridgestone譯為 “石橋”；

這種譯名“漢化”過(guò)來(lái)后。引起人們對(duì)產(chǎn)品的美好聯(lián)想，盡管有的其本身足沒(méi)有任何意義的。只是發(fā)音相近而已。但是，它們多數(shù)部貼近漢語(yǔ)的命名習(xí)慣，也貼近中國(guó)消費(fèi)者心理。

我們也看到另外一種現(xiàn)象，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一些奉土企業(yè)故意將名稱(chēng)“洋化”，利用外語(yǔ)翻譯的習(xí)慣來(lái)命名。有的名稱(chēng)取出的“洋名，，甚至讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是洋貨。無(wú)可置疑，國(guó)產(chǎn)品牌確實(shí)有著一個(gè)要走向全球化的問(wèn)題，但起出的名稱(chēng)決非就是脫離漢語(yǔ)的習(xí)慣，首先應(yīng)該迎合國(guó)人的文化心理習(xí)慣，讓國(guó)人產(chǎn)牛認(rèn)同，從而占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這不僅對(duì)發(fā)展和壯大中國(guó)民族工業(yè)有好處，而H首先得益的也是企業(yè)本身，因此，國(guó)貨取“洋名”這種命名習(xí)慣，我們不能提倡。

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外來(lái)語(yǔ)翻譯而來(lái)的命名