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一個商標注冊往往會覺得自己像一個長跑的終點線，與登記的那些-紀念新的聯邦證書商標權利。甚至可能很想將證書歸檔并稱其為一天。但是，注冊證書并不是商標競賽的結束，而僅僅是開始。
商標所有人必須維護和執行其商標權；如果他們不這樣做，他們就有可能失去那些被遺棄的權利。因此，了解放棄的方式是保護商標權的關鍵。
除極少數情況外，商標所有者的權利取決于一個熟悉的概念：使用或失去它。如果商標所有者沒有適當地使用其商標，則有放棄其權利的風險。在商品上正確使用商標需要在商品，商品包裝或與商品相關的展示物上放置商標，并且必須以商業方式出售或運輸商品。（請參閱15 USC§1127。）對于與服務相關的商標，當商標被包含在服務的銷售或廣告中并執行服務時，所有者應適當使用其商標。
一個商標所有人也必須充分利用其商標-可以忽略不計使用的商標可能導致放棄的發現。盡管沒有關于最低使用量的固定水平，但案例說明了很少使用通常被視為最低使用量（因此放棄了權利），例如兩年內一次出售行李或89瓶香水瓶超過20年。（見勢頭箱包及休閑包v JANSPORT公司。，決定2001年7月23日，在美國地方法院紐約南部地區;而拉興業DES ANONYME香水樂加利恩v吉恩Patou的公司。決定1974年在美國第二巡回上訴法院上訴）。
除了使用要求之外，商標所有人還必須采取商業上合理的步驟來加強其商標權。盡管不要求所有人針對每一個潛在的侵權者行使其權利，但他們也不應對執法采取輕率的態度。未能行使權利的商標所有人可能會受到嚴重影響，包括權利大大縮小甚至喪失權利。
例如，法院在一個商標侵權案中發現，在被告針對與所有者相同或高度相似的商標提出了70多個商標注冊的證據后，商標所有人未能充分監管市場，其中許多商標是與商標注冊有關的與相關商品。（參見Amstar Corporation訴Domino's Pizza，Inc.于1980年在美國第五巡回上訴法院作出的判決。）因此，法院裁定所有人缺乏執法能力，大大縮小了其商標權。在另一起案件中，最高法院裁定，商標由于商標的緣故已成為通用商標（因此不受保護）。所有者連續20年未能阻止使用商標作為已識別商品的字典術語。（請參閱1900年在美國最高法院判決的Saxlehner訴Eisner＆Mendelson Co.）。
僅商標注冊不足以維護商標權。相反，商標所有者負責維護和保護其商標權。如果您對公司的商標組合或執行政策有疑問，請咨詢作者或McGuireWoods知識產權團隊的另一名成員。

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商標注冊僅僅是個開始