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顧名思義，商標(biāo)就是商品或者服務(wù)的標(biāo)記，就是使用在商品或者服務(wù)上的一個(gè)記號(hào)，人們俗稱“牌子”，在商業(yè)活動(dòng)中又稱為“品牌”。在法律上，商標(biāo)是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，用以區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。由此可以看出，商標(biāo)具有三個(gè)主要特點(diǎn)：
1．商標(biāo)是使用在商品或者服務(wù)上的標(biāo)志
商品是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。如果不是用于交換的物品，它上面使用的標(biāo)記就不能稱為商標(biāo)。商標(biāo)與商品經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，隨商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而出現(xiàn)，隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而完善。
2．商標(biāo)是區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志這也是商標(biāo)的本質(zhì)特征。在商品上使用的標(biāo)志有很多，并不是所有這些使用在商品上的標(biāo)志都是商標(biāo)，如使用在有毒物品上的骷髏圖形標(biāo)志、使用在需要防潮商品上的雨傘圖形標(biāo)志，!人們使用它們的目的不是為了區(qū)別商品或者服務(wù)的來源，因此不屬于商標(biāo)。這里講的區(qū)別商品或者服務(wù)的來源，是指使用不同商標(biāo)的相同、類似商品，來自不同的生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者。
3．商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志
商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)的區(qū)別能力。區(qū)別能力強(qiáng)，則顯著性強(qiáng)；區(qū)別能力弱，則顯著性差；沒有區(qū)別能力，則不具有顯著性。不具有顯著性的標(biāo)志起不到區(qū)別商品和服務(wù)來源的作用，是不能作為商標(biāo)的。比如，兩個(gè)以下的印刷體字母、兩位數(shù)以下的印刷體數(shù)字，它們的排列組合結(jié)果非常有限，容易引起人們混淆，因而一般認(rèn)為不具有顯著性。同樣，過于簡(jiǎn)單的圖形或者過于復(fù)雜的圖形，由于它們沒有區(qū)別能力，也不具有顯著性，不能作為商標(biāo)。

標(biāo)簽：雙鴨山唐山江西鐵嶺大同重慶寧夏肇慶

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商標(biāo)的概念和特點(diǎn)