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在商標(biāo)反向混淆案件中，在后商標(biāo)使用人往往已經(jīng)投入了巨額資金進(jìn)行市場營銷活動(dòng)，其生產(chǎn)的商品或者服務(wù)往往已經(jīng)具有較大的市場影響力和市場知名度，商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值也獲得了大幅度的提升。如果簡單的禁止在后商標(biāo)使用人繼續(xù)使用涉案商標(biāo)，雖然符合法律規(guī)定，但是這樣一來必然會(huì)導(dǎo)致在后商標(biāo)使用人的巨額投資及商業(yè)價(jià)值化為烏有，勢必會(huì)造成社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)。因此在司法實(shí)踐活動(dòng)中必須對商標(biāo)的反向混淆進(jìn)行限制，以平衡各方利益，盡可能實(shí)現(xiàn)社會(huì)整體效益的公平與合理。
1.在案發(fā)初期，在后商標(biāo)使用人對于涉案商標(biāo)的使用尚未在消費(fèi)者心中留下深刻印象，法院應(yīng)當(dāng)維護(hù)在先商標(biāo)權(quán)人的利益，禁止在后商標(biāo)使用人繼續(xù)使用,并賠償商標(biāo)權(quán)人的損失。但是，如果商標(biāo)權(quán)人放任在后商標(biāo)使用人使用涉案商標(biāo)的行為一旦使消費(fèi)者在心理上將涉案商標(biāo)與在后商標(biāo)使用人聯(lián)系在一起，則該商標(biāo)事實(shí)上已經(jīng)成為在后商標(biāo)使用人的商標(biāo)。此時(shí)，法院只能承認(rèn)既成事實(shí)，允許在后商標(biāo)使用人獲得商標(biāo)所有權(quán)，并視案件具體情形判令在后商標(biāo)使用人給予商標(biāo)權(quán)人適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償。
2.如果在后商標(biāo)使用人僅僅是利用該商標(biāo)進(jìn)行描述性使用，可以認(rèn)定為合理使用。合理使用是對商標(biāo)權(quán)人權(quán)利的限制，在認(rèn)定合理使用時(shí)應(yīng)遵循嚴(yán)格的條件：(1)在后商標(biāo)使用人在主觀上是善意的，不應(yīng)有侵犯商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)的主觀故意。(2)如果使用該商標(biāo)主要是為了宣傳該商品而不是對該商品的描述，那么就應(yīng)認(rèn)定為侵權(quán)。(3)避免對該商標(biāo)進(jìn)行突出宣傳。如在“藍(lán)色風(fēng)暴”案中，法院判決被告敗訴的一個(gè)依據(jù)就是被告突出使用了“藍(lán)色風(fēng)暴”四個(gè)字。
3.商標(biāo)最基本的功能就是他對商品的識(shí)別功能，而商標(biāo)的識(shí)別功能主要是由商標(biāo)顯著性所體現(xiàn)的。如果在先商標(biāo)缺乏顯著性，一方面不能對商品予以識(shí)別；另一方面，一般公眾也不會(huì)對該商標(biāo)產(chǎn)生混淆。因此如果在先商標(biāo)缺乏顯著性，在后商標(biāo)使用人可以以此抗辯不構(gòu)成侵權(quán)。

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商標(biāo)反向混淆的限制