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商標(biāo)作為證券化基礎(chǔ)資產(chǎn)的優(yōu)勢

毋庸諱言，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)已成為企業(yè)一種重要的無形資產(chǎn)，商標(biāo)作為證券化的基礎(chǔ)資產(chǎn)優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.商標(biāo)的權(quán)利狀態(tài)明確
商標(biāo)作為基礎(chǔ)資產(chǎn)，相較于作品和專利技術(shù)而言，具有權(quán)利狀態(tài)明確的優(yōu)勢。一方面，對于作品而言，其著作權(quán)的取得并不需要審批或者登記公示，而是適用權(quán)利自動生成的規(guī)則，這就導(dǎo)致其權(quán)利歸屬的主體在多數(shù)情況下難以確定。對于實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)專利而言，采用的是形式審查規(guī)則5，這類情況下，由于申請案的專利性未被審查，專利質(zhì)量低，保護(hù)范圍不明確，第三人難以確定其權(quán)利的有效性，因此其權(quán)利容易存在瑕疵，導(dǎo)致侵權(quán)糾紛或者專利權(quán)無效情況的發(fā)生。而我國《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)采用注冊取得制度，只有經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，該商標(biāo)的申請人才能取得商標(biāo)權(quán)，因此，商標(biāo)權(quán)的權(quán)利歸屬較為明確。另一方面，每個(gè)商標(biāo)指向的都是唯一特定的產(chǎn)品或服務(wù)，所以每一個(gè)商標(biāo)僅能由一個(gè)自然人或者法人擁有商標(biāo)權(quán)。而著作權(quán)法中存在職務(wù)作品、合作作品等，專利權(quán)法中亦存在職務(wù)發(fā)明、合作發(fā)明等，這就使得權(quán)利歸屬問題變得復(fù)雜，容易產(chǎn)生權(quán)利歸屬不明確的問題。并且權(quán)利不是由一個(gè)主體獨(dú)自擁有時(shí)，權(quán)利的范圍則會變小，進(jìn)而會直接影響到資產(chǎn)可產(chǎn)生的現(xiàn)金流量的大小。
2.商標(biāo)權(quán)保護(hù)期限可以續(xù)展
期限性是知識產(chǎn)權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)利的共性，因此必須明確計(jì)算擬進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)證券化的客體權(quán)利的剩余保護(hù)期限，確保這一權(quán)利在證券化的過程中不會過期而影響資產(chǎn)池的穩(wěn)定性，并導(dǎo)致證券發(fā)行失敗。商標(biāo)作為資產(chǎn)證券化基礎(chǔ)資產(chǎn)的最大優(yōu)勢在于，盡管我國《商標(biāo)法》規(guī)定的商標(biāo)權(quán)有效期為10年，但有續(xù)展的規(guī)定，即商標(biāo)權(quán)期限屆滿之前，商標(biāo)權(quán)人可以通過申請續(xù)展再次獲得10年的有效期，且續(xù)展無次數(shù)限制，這實(shí)際上是我國對依法使用的商標(biāo)權(quán)提供了無限期的保護(hù)。6而我國《專利法》規(guī)定發(fā)明專利的保護(hù)期為20年，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期均為10年，自申請之日起算。我國《著作權(quán)法》規(guī)定公民作品的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期為作者終生及死后50年。商標(biāo)權(quán)保護(hù)期限可以續(xù)展，對商標(biāo)資產(chǎn)證券化而言的另一個(gè)益處在于，可重復(fù)使用商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行證券化融資。一般的證券化基礎(chǔ)資產(chǎn)，如收費(fèi)收益權(quán)，一旦該項(xiàng)收費(fèi)收益實(shí)現(xiàn)后，證券化融資過程完成，收費(fèi)收益權(quán)消失。比如入園憑證類資產(chǎn)證券化，一張門票費(fèi)用的收益權(quán)實(shí)現(xiàn)后，這張門票即喪失了價(jià)值。相反地，當(dāng)商標(biāo)權(quán)人利用商標(biāo)資產(chǎn)作為基礎(chǔ)資產(chǎn)進(jìn)行證券化時(shí)，當(dāng)該證券清償期屆滿且支付完畢時(shí)，該商標(biāo)資產(chǎn)尚未消失，且其價(jià)值比融資前更高，從而可以重復(fù)被利用，在增長后的資產(chǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行第二次證券化融資，這種重復(fù)進(jìn)行證券化融資的特性，是一般的金融債權(quán)作為基礎(chǔ)資產(chǎn)所無法比擬的。7
3.商標(biāo)資產(chǎn)具有增值性
一般來說，質(zhì)量上乘、市場口碑優(yōu)良的產(chǎn)品更能獲得高的市場占有率和強(qiáng)勁的競爭力，便能產(chǎn)生持續(xù)的現(xiàn)金流，進(jìn)而增加未來現(xiàn)金流量的穩(wěn)定性。8因此有學(xué)者認(rèn)為，對于商標(biāo)權(quán)來說，適合證券化的基礎(chǔ)資產(chǎn)應(yīng)該是在一定區(qū)域或某一行業(yè)擁有穩(wěn)定的消費(fèi)者群體的馳名商標(biāo)。9然而本文則認(rèn)為，由于商標(biāo)具有增值性，因此，只要是能產(chǎn)生可預(yù)見的、穩(wěn)定的現(xiàn)金流的商標(biāo)，均適合資產(chǎn)證券化，不僅僅局限于馳名商標(biāo)。商標(biāo)的增值性體現(xiàn)在，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值是其所依附的商品的一種附加價(jià)值，因此，商標(biāo)資產(chǎn)的附加價(jià)值隨著商標(biāo)資產(chǎn)形成階段的升高而增高，隨著其商標(biāo)個(gè)性的增強(qiáng)而增強(qiáng)。10換言之，任何企業(yè)，只要對其注冊商標(biāo)進(jìn)行使用，并持續(xù)投入資金和精力運(yùn)營，該注冊商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值就會不斷提升。當(dāng)然，由于投資力度、投資方式、市場環(huán)境等客觀因素的差異，不同企業(yè)的商標(biāo)資產(chǎn)的量會有不平衡的發(fā)展，即重視商標(biāo)資產(chǎn)培育的公司就有豐厚的商標(biāo)資產(chǎn)，而有的公司商標(biāo)資產(chǎn)就比較薄弱。而“馳名商標(biāo)”無非就是資產(chǎn)數(shù)量比較大或特別大的商標(biāo)，“一般商標(biāo)”只是目前資產(chǎn)數(shù)量比較小的商標(biāo)。經(jīng)過努力，一般商標(biāo)也會逐漸成長為知名度高的商標(biāo)。
商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值具有不斷增值的特征，隨著市場化手段的運(yùn)作，商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品銷售量也不斷增長，商標(biāo)所具有的無形資產(chǎn)價(jià)值也就會增加。傳統(tǒng)的市場運(yùn)作手段主要是通過許可等形式挖掘和發(fā)現(xiàn)商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值，而資產(chǎn)證券化作為一種新形式，對商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的提升具有強(qiáng)大的推動作用。通過商標(biāo)資產(chǎn)證券化，一方面能夠?yàn)槠髽I(yè)籌集資金，另一方面也能為企業(yè)的品牌建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，掛牌上市也能使企業(yè)更全面的被社會各界所知悉，推動企業(yè)向管理現(xiàn)代化、市場國際化的方向發(fā)展，企業(yè)也能擁有充分的資金去經(jīng)營商標(biāo)，使得企業(yè)商標(biāo)在健康的環(huán)境下良性發(fā)展，讓不知名的商標(biāo)發(fā)展成為馳名商標(biāo)，讓馳名商標(biāo)的知名度持續(xù)穩(wěn)定，最終促成企業(yè)的發(fā)展壯大。
正因?yàn)樯虡?biāo)資產(chǎn)具有增值性的特點(diǎn)，也降低了商標(biāo)資產(chǎn)證券化的門檻。相比之下，專利權(quán)的客體是具有新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性的解決某一實(shí)際問題的新技術(shù)方案和新的發(fā)明創(chuàng)造。因此，企業(yè)若想將專利作為基礎(chǔ)資產(chǎn)進(jìn)行證券化，前提是要擁有足夠的研發(fā)人員，并需要投入大量的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，以獲得足夠創(chuàng)新的充分?jǐn)?shù)量的專利來構(gòu)建資產(chǎn)池。而進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)證券化，只需要企業(yè)擁有商標(biāo)權(quán)即可，不要求企業(yè)已經(jīng)投入大量人力、財(cái)力培育出了商標(biāo)的知名度，反而可以通過商標(biāo)資產(chǎn)證券化的運(yùn)作，提高商標(biāo)的知名度，打造出企業(yè)的品牌及其整體實(shí)力。
4.商標(biāo)具有品牌延伸性
品牌延伸是企業(yè)將某一馳名或具有市場影響力的成功商標(biāo)的商譽(yù)擴(kuò)展到其生產(chǎn)的其他產(chǎn)品上，憑借現(xiàn)有成功商標(biāo)推出新產(chǎn)品的過程，旨在以更低的營銷成本占據(jù)更大的市場份額。相應(yīng)的，商標(biāo)的品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的商標(biāo)，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略。11比如“華為”商標(biāo)已經(jīng)在消費(fèi)者當(dāng)中形成了“優(yōu)質(zhì)智能手機(jī)品牌”的形象，因此將華為商標(biāo)延伸到電腦、智能手表、智能家電等智能產(chǎn)品領(lǐng)域，消費(fèi)者也自然會認(rèn)可其商品的質(zhì)量。運(yùn)用商標(biāo)的品牌延伸策略，借助企業(yè)已經(jīng)具有良好市場聲譽(yù)的商標(biāo)的影響力，推出新產(chǎn)品，省時(shí)省力，符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。在快速、成功地將新產(chǎn)品推進(jìn)市場的同時(shí)，又能擴(kuò)張?jiān)猩虡?biāo)的影響力范圍。因此，對于企業(yè)而言，特別是中小企業(yè)，通過商標(biāo)資產(chǎn)證券化獲得融資之后，培育出一個(gè)甚至多個(gè)知名商標(biāo)，進(jìn)而通過商標(biāo)的品牌延伸策略，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移與發(fā)展，增加商標(biāo)積累，強(qiáng)化企業(yè)資本增長趨勢，最終使得企業(yè)形成規(guī)模優(yōu)勢，獲得經(jīng)濟(jì)效益。

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