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從商標(biāo)法律追求的基本價值看商標(biāo)添附利益保護的必要性

自由、公平、正義、秩序、效率是社會發(fā)展進步所追求的基本價值。一個社會既有的各種制度，都是圍繞這些價值而設(shè)定的，不同的制度都有一定的價值傾向。但任何一種制度的設(shè)定，都需要對各項基本價值予以平衡，在其追求的主要價值之外，都不能完全對其它價值意義棄之不顧，比如刑事追究制度追求的主要是公平正義和社會管理的秩序，但它又不能以犧牲合法的自由為前提，要保護公民成員所應(yīng)有的基本自由，甚至還要求具有一定的效率④，西方法諺有云：“遲來的正義不是正義”，沒有效率、久拖不決的刑事責(zé)任追究，是對施害者的縱容、對受害者的持續(xù)傷害。
商標(biāo)制度也不例外。商標(biāo)制度所追求的價值主要是經(jīng)濟活動的秩序、效率與公平，即通過提倡和保護為特定商品或服務(wù)固定地搭配某個商標(biāo)符號這一社會行為，使公眾將社會中的一類商品或服務(wù)分成各個相互競爭的符號，以督促每個符號所屬的單位在從事經(jīng)濟活動時都遵循一定的競爭秩序，誠信經(jīng)營，并通過優(yōu)勝劣汰的市場經(jīng)濟規(guī)律，實現(xiàn)社會發(fā)展的效率。在市場上，具有相同功能的商品，往往是由多個不同的生產(chǎn)廠商提供的，商標(biāo)就構(gòu)成它們之間的主要區(qū)別符號。消費者根據(jù)其對不同商標(biāo)的商品或服務(wù)的認(rèn)知，快速地挑選到適合自己需求和承受能力的商品。同時，企業(yè)通過對特定商品或服務(wù)進行質(zhì)量控制，并提升服務(wù)水平，宣傳產(chǎn)品文化，借以建立并維護相應(yīng)的商標(biāo)品牌形象，使得該商標(biāo)品牌所對應(yīng)的產(chǎn)品深入人心，從而贏得聲譽，就會使該產(chǎn)品銷量得到穩(wěn)定提升，商標(biāo)作為產(chǎn)品商譽的承載，其價值也水漲船高。而若企業(yè)只顧追求短期利潤，產(chǎn)品粗制濫造，質(zhì)量低劣，配套服務(wù)更被置之不理，其產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)必然會聲名狼藉，更毫無商標(biāo)的品牌形象可言。這樣的企業(yè)，不能建立起可以吸引消費的商譽，在激烈的市場競爭中，難有持久作為，商標(biāo)價值無以增值，甚至企業(yè)終究難逃被淘汰或被兼并的命運。
在秩序與效率價值之外，商標(biāo)制度的設(shè)定又不能不顧及社會權(quán)益分配的公平。公平地界定商標(biāo)權(quán)益的歸屬并對各自權(quán)益進行有效保護，可以使企業(yè)在遵守社會經(jīng)濟規(guī)則與秩序的同時，積極建立并維護商標(biāo)的品牌形象與市場聲譽，從而提高自身乃至社會整體的競爭力。而商標(biāo)權(quán)益如何界定、分配與保護，就是一個關(guān)乎社會分配是否公正的問題。僅關(guān)注注冊商標(biāo)所有人的所有權(quán)權(quán)益，而不顧及實際創(chuàng)造商標(biāo)主要價值的主體的利益，顯然是不公平的。
優(yōu)先保護注冊商標(biāo)的制度易于推動社會建立基本的權(quán)益界限清楚的商標(biāo)權(quán)益保護秩序，同時由于其保護主要以是否注冊為依據(jù)，這種標(biāo)準(zhǔn)簡單、明確，就實現(xiàn)了商標(biāo)保護的效率。但由于商標(biāo)的價值主要來源于對商標(biāo)的使用、運營行為，而非商標(biāo)的注冊，因此，我們需要在優(yōu)先保護商標(biāo)注冊的所有權(quán)權(quán)益的基礎(chǔ)上，探尋對商標(biāo)主要價值的實際創(chuàng)造者的利益保護機制。

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