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（一）跨境電商發(fā)展對(duì)于品牌國(guó)際化的推動(dòng)作用
我國(guó)傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)很大一部分是依靠OEM出口，企業(yè)缺乏自主品牌導(dǎo)致利潤(rùn)低，尤其是近年來(lái)面臨勞動(dòng)力成本升高、外匯壓力增大等問(wèn)題，企業(yè)更是苦不堪言，想要實(shí)現(xiàn)品牌出海更是難上加難。然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)際貿(mào)易”的興起，不少外貿(mào)企業(yè)和中國(guó)制造業(yè)看到了新的希望。跨境電商的發(fā)展，不僅可以使得中國(guó)產(chǎn)品繞過(guò)諸多中間環(huán)節(jié)直接到達(dá)海外消費(fèi)者的手中，大幅提高銷(xiāo)售利潤(rùn)，更重要的是能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與海外客戶(hù)直接交流，打破傳統(tǒng)貿(mào)易中由于地域、市場(chǎng)和文化差異而造成的隔閡，不僅能夠改進(jìn)客戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)，提高品牌忠誠(chéng)度和滿意度，還能夠直接從消費(fèi)者終端獲取優(yōu)化產(chǎn)品的方向，再通過(guò)不斷的改進(jìn)和積累，打造真正屬于我國(guó)企業(yè)自身的出海品牌。比如，近年來(lái)借助跨境電商成功實(shí)現(xiàn)品牌出海的Anker、樂(lè)歌等，正是通過(guò)該路徑使品牌實(shí)現(xiàn)了快速的成長(zhǎng)。在實(shí)際調(diào)研走訪中，我們也發(fā)現(xiàn)眾多跨境電商賣(mài)家愈來(lái)愈注重自主品牌的打造，這也為我們后續(xù)的研究提供了一定的理論和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
（二）品牌國(guó)際化對(duì)跨境電商發(fā)展的拉動(dòng)作用
另一方面，品牌國(guó)際化的發(fā)展對(duì)我國(guó)跨境電商整體的良性發(fā)展也具有很好的拉動(dòng)作用。
我國(guó)跨境電子商務(wù)從2008年金融危機(jī)之后逐漸興起，在短短10年之間經(jīng)歷了1.0階段的小貨時(shí)代到現(xiàn)在的3.0全球零售時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，各國(guó)對(duì)跨境電商的監(jiān)管也逐漸嚴(yán)格，歐洲、日本和美國(guó)都對(duì)電商開(kāi)啟征稅，2018年中美貿(mào)易摩擦升級(jí)，美國(guó)又宣布退出萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟，導(dǎo)致國(guó)際快遞物流成本上升，給跨境電商企業(yè)帶來(lái)更多的壓力。跨境電商企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)從拼價(jià)格到拼產(chǎn)品、拼品牌的轉(zhuǎn)變，才能夠在瞬息萬(wàn)變的國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)下立于不敗之地。從近年來(lái)跨境電商行業(yè)的洗牌我們就可以看出，不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不建立自身品牌的企業(yè)最終都會(huì)被市場(chǎng)淘汰。近年來(lái)我國(guó)商標(biāo)總局推進(jìn)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的便利性，賣(mài)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不斷加強(qiáng)，品牌國(guó)際化進(jìn)程的加快促使更多的跨境電商企業(yè)依托自身優(yōu)勢(shì)建立品牌，擴(kuò)大全球市場(chǎng)范圍，實(shí)現(xiàn)全球零售。

標(biāo)簽：江西佳木斯株洲亳州焦作湖南云浮七臺(tái)河

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《跨境電商發(fā)展與品牌國(guó)際化的互動(dòng)關(guān)系分析》，本文關(guān)鍵詞跨境,電商,發(fā)展,與,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。