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商標信任對企業的影響
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商標信任是商標滿意和商標形象通向商標忠誠的橋梁，尤其是商標形象幾乎完全是經過商標信任來影響商標忠誠的。商標信任是商標忠誠的決定力量，商標信任的可信賴性比友善性更重要，因此，商標信任反映了一個商標的內在質量。
面對市場上日趨激烈的商標競爭，企業必須與顧客建立并維系長期、有效的關系才能在市場上保持其競爭優勢，而商標信任則是消費者與商標之間關系的核心成分。研究表明，當顧客信任一個商標時，會表現出對該商標依附的意愿，從而形成對該商標的重復購買意愿，他們會傳播正面信息，阻止他人對該商標的負面看法，甚至煽動別人去購買該商標。因此，如何建立消費者的商標信任，改善商標與消費者之間的關系質量進而提升其商標資產就成為業界和學術界所關心的焦點問題。特別是對于更多體現出經驗品屬性（如口感、味道等）和信任品屬性（如是否轉基因、農藥殘留指標等）的食品商標而言，其商標資產的高低更是主要取決于商標信任。Hiscock 認為市場營銷的最終目標是在消費者與商標之間建立強勁的關系，而這一聯系的主要成分就是信任。
消費者對商標信任程度越高，基于消費者的資產價值越高，企業商標資產價值也就越高。商標信任不僅直接提升商標資產價值，而且作為中間變量為商標價值認知增進商標資產價值發揮了重要作用。企業努力提高商標信任程度，將有助于企業商標資產價值提升。

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