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商標名稱的類型

商標名稱類型的劃分角度有很多,如有學者提出按商標文字類型劃分和按商標名稱的字義來源劃分,也有學者提出名稱劃分的角度有企業和產品的角度、客觀事物的角度、文字和數字的角度。全球著名商標設計公司朗濤公司( Landor associates)認為商標名稱可分為六種描述型、啟發型、組合型、古典型、隨意型、新穎型。
(一)描述型
描述型商標名稱用文字描述了產品或公司事實,具體包括:(1)描述公司所在地的名稱,如海南航空、中央電視臺,云煙、肯德基等:(2)描述公司創始人的名稱,如奔馳的英文名Benz來源于創始人卡爾?本茨先生( Karl benz),我國著名的殺毒軟件“江民”取自創始人王江民的名字,P8G則是由 Procter和 Gamble兩人創立的:(3)描述產品成份或工藝的名稱,如LG的竹鹽牙膏就直接表明了該牙膏的主要成分是竹鹽,雙輪池酒表明了該酒是經過雙輪發酵的:(4)描述產品類別的名稱,如五糧液是一種酒的名稱,農夫山泉是一種水的名稱,微軟是與軟件有關的名稱,美體小鋪與身體美容有關。
(二)啟發型
啟發型商標名稱暗示了某種功能或者價值,如立白讓人想到“立即白”,珍視明讓人想到眼睛明亮和視力增強,同仁堂讓人想到“仁愛”,萬寶龍讓人想到尊貴,海飛絲讓人想到頭發的飄逸,雅芳則顯然是一個高雅的女性商標。
(三)組合型
組合型商標名稱是兩個或多個詞語的組合,含有比單個詞語更多的意思,具體的形式包括:(1)兩個或以上中文或英文的組合,以便用更多字詞說明商標含義。比薩餅幾個商標都是采用這種命名方式,如 Pizza hut(必勝客)、 PAPA JOHNS(棒!約翰)、“上海風情”的素食比薩等。其他的如“東方銀座”寫字樓、“藍色妖姬”數碼產品、“巴黎春天”百貨公司、“聯合利華”用品、“金六福”白酒等等:(2)兩個或以上的中英文混合,通常用于一個商標產品線當中的某個子商標,如SOHO現代城、大寶SOD蜜、奇瑞QQ凱越SUV等。

(四)古典型
古典型商標名稱出自古代文字或文學,能為商標增添文化底蘊。如“露華濃”出自李白《清平調》中詩句—“云想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”;紅豆出自王維的《相思》“紅豆生南國,春來發幾枝。勸君多采擷,此物最相思”;Acer來自拉丁文,意為有洞察力的、鮮明的、活潑的;聯想 Lenovo當中的“novo”也是拉丁文;還有一些古代名人的名字也被作為商標名稱,如陸羽茶莊、屈原酒業等等。
(五)隨意型
隨意型商標名稱與公司沒有明顯聯系,通常用一些大家所熟悉的真實事物來表示,包括動物、植物、自然現象等,這種命名方式將人們對真實事物的印象轉移到商標上面,同時也方便與具象的商標標志相對應。大家熟悉的隨意型商標名稱有蘋果電腦、布谷鳥服飾、長城電扇熊貓電子、椰樹椰汁、獵豹汽車、亞馬遜網上書店、富士彩卷、狗不理包子、霞飛化妝品等等。
(六)新穎型
新穎型商標名稱是一些新造的詞語,在設計的時候也有其出處,但在消費者看來沒有明顯的含義。這類命名避免了商標名稱可能在另一種文化背景下帶來的負面聯想,猶如一張白紙由管理者自由規劃。常見的為無意義的文字、數字和字母單詞。例如,索尼、999、BM、Amoi夏新)、賽拉圖( Cerato)等。

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