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三種商標命名法

1.審勢命名法
客觀審視自己的長處、審視已有資源的優勢,把企業產品或商標與自身所獨有的優勢(或潛在優勢)結合起來,由此命名商標,是謂“審勢命名法”。具體命名時,可以審視企業所處的地理位置、地理優勢,即:與當地地名或當地特色、特產聯系起來,通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產品和商業商標的信任感;也可以與產品類型直接結合、巧妙掛鉤,使商標傳播出去易于連帶到產品、而且具有完整的感覺。
青島(啤酒),就是以地名和產品類型組合命名的中國著名商標。每次一聽到青島二字人們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市,美景、美酒,使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同,建立了類似于等號的商標識別關聯。
無獨有偶,寧夏紅(枸杞酒),是以寧夏特產枸杞為原料釀制的低度養生酒,這一商標命名不僅結合了產品類型,更是強化了產地來證實枸杞酒的正宗和歸屬,這種善于審勢的商標命名的方法,充分利用了地區的區域優勢與風格積淀,從而在商業流通過程中,顯示出其不可替代的獨特性。
近年來高速發展的蒙牛更是精練,其把內蒙古的簡稱“蒙”字作為商業商標的第一個組詞要素,大家只要看到“蒙”字,就會自然聯想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內蒙古大草原接著又把產品屬性作為第二個組詞要素,簡化到近乎完美的地步,巧合的是,其商標統領者牛根生的姓也是牛!

2.預勢命名法
古人云:“凡事預則立,不預則廢!”客觀有效地預測商標未來、建立著眼于未來的商標戰略,并由此命名商標,是謂“預勢命名法”。好的商標名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯想具有時代感,更要建立符合國際一體化商業趨勢及對未來市場擴張的有效商標策略,根據商標策略來客觀預設未來發展再確定商標名稱。
眾所周知,2006年度美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是埃克森美孚( ExxonMobil),早在多年前,美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案,邀請了多方面專家和機構,歷時6年、耗資1億美元調查了55個國家和地區,最后才確定了 EXXON的命名,并且從設計出來的1萬多個商標中篩選出一個,如今這個商標通行全球,商標價值已達上百億美元。
3.借勢命名法
天生本無勢、天下皆可用之勢,巧取豪奪、為我所有,不必組字構詞、直接借用、挪用、占用有傳播影響力基礎的詞匯,這種命名方法,是謂“借勢命名法”。其最大優勢是:在開拓市場時,用草船即可借箭,大大減小了商標推廣阻力、節省了大量廣告費用、降低了商標推廣成本。
這種例子不勝枚舉。福建七匹狼( Septwolves,男土服裝與香煙),商標命名就是借用了部電影《七匹狼》的名字,并且深人地進行商標文化挖掘,將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯結,再往前“借”一步,聘請知名歌手齊秦(當年以流行歌曲《北方的狼》成名)做商標形象代言人,使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。七匹狼商業商標的視覺化處理也非常具有特色和個性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點,進一步深入借勢造勢進行商標經營,打造商業商標的成功神話。
商標命名至關重要,好的名字本身就是一個大創意( Big Idea),能延伸出一系列后續的商業創意,如果加上相匹配的商業經營,可以使新商標成為強勢商標水到渠成、甚至具有轟動效應,這就是名字的力量。

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