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我國(guó)的媒介商標(biāo)研究

我國(guó)媒介地位比較特殊，和國(guó)外單一的產(chǎn)業(yè)屬性不同，我國(guó)媒介具有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性。以前媒介只具有事業(yè)屬性，市場(chǎng)化程度很低，更談不上經(jīng)營(yíng)管理。媒介體制改革以后，雙重屬性的重新定位，使得媒介逐步實(shí)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外媒逐步進(jìn)入，傳統(tǒng)媒體、新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，商標(biāo)營(yíng)銷等理念逐步引入到我國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)管理中，為國(guó)內(nèi)媒體找尋到一條增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的道路。正是由于我國(guó)媒體的特殊性，市場(chǎng)化起步晚等原因，近幾年媒介商標(biāo)研究成為業(yè)界研究的一個(gè)熱點(diǎn)，其專門(mén)性成果相對(duì)于國(guó)外也多一些。
(一)相關(guān)書(shū)籍
國(guó)內(nèi)可參考的“媒介經(jīng)營(yíng)管理”類書(shū)籍中，大部分是有關(guān)媒介營(yíng)銷和媒介商標(biāo)的內(nèi)容。關(guān)于媒介商標(biāo)的著作有金雁和王寧的?專業(yè)報(bào)刊商標(biāo)經(jīng)營(yíng)?(２００７年)，陳兵的?媒介商標(biāo)論?(２００８年)，趙化勇的?中央電視臺(tái)商標(biāo)戰(zhàn)略?(２００８年)，張慧玲的?頻道專業(yè)化、商標(biāo)化研究:以中央電視臺(tái)少兒頻道為例?(２０１２年)等。
(二)相關(guān)課題
近年來(lái)媒介商標(biāo)相關(guān)課題也呈現(xiàn)增多趨勢(shì)，以國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金和教育部人文社會(huì)科學(xué)基金中的新聞傳播和交叉學(xué)科項(xiàng)目為例，研究成果見(jiàn)表１－１２:

從數(shù)量來(lái)看，總量很有限，呈現(xiàn)微量增長(zhǎng)趨勢(shì)。五年來(lái)一共有１０項(xiàng)。２００８年１項(xiàng)，２０１０年２項(xiàng)，２０１１年３項(xiàng)，２０１２年４項(xiàng) 目?；境试鲩L(zhǎng)趨勢(shì)如圖１－２。

從級(jí)別來(lái)看，項(xiàng)目級(jí)別不高。國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目１項(xiàng)，一般項(xiàng)目１項(xiàng)，其他全部是青年項(xiàng)目。國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金４項(xiàng)目，教育部人文社會(huì)科學(xué)基金６項(xiàng)。
從研究視角來(lái)看，主要呈現(xiàn)四個(gè)方向。
第一，新媒介視角２個(gè)項(xiàng)目，有教育部青年基金項(xiàng)目?中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體商標(biāo)構(gòu)建與評(píng)估研究?(華南理工大學(xué)高輝)、教育部青年基金項(xiàng)目?媒介融合趨勢(shì)下的數(shù)字商標(biāo)建設(shè)?(中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院張佰明)。
第二，影視媒體視角４個(gè)項(xiàng)目，有國(guó)家社科重點(diǎn)項(xiàng)目?中央電視臺(tái)商標(biāo)戰(zhàn)略研究?(中央電視臺(tái)趙化勇)、教育部青年基金項(xiàng)目?電視媒介盈利的商標(biāo)延伸機(jī)制、路徑與模式研究?(山東財(cái)政學(xué)院劉華軍)、教育部交叉學(xué)科/綜合研究青年基金項(xiàng)目?全球化背景下中國(guó)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商標(biāo)建構(gòu)與核心競(jìng)爭(zhēng)力研究?(山東大學(xué)丁培衛(wèi))、教育部交叉學(xué)科/綜合研究青年基金項(xiàng)目?軟實(shí)力視閾下中國(guó)影視劇文化商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略研究?(南京農(nóng)業(yè)大學(xué)路璐)。
第三，文化學(xué)視角３個(gè)項(xiàng)目。國(guó)家社科一般項(xiàng)目?中國(guó)商標(biāo)跨文化傳播戰(zhàn)略研究?(北京工商大學(xué)張景云)、國(guó)家社科青年項(xiàng)目?大眾傳媒與塑造本土商標(biāo)形象研究?(重慶文理學(xué)院張銳)、國(guó)家社科青年項(xiàng)目?國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略視野中的媒介商標(biāo)建設(shè)研究?(南昌大學(xué)沈魯)。
第四，廣告學(xué)視角１個(gè)項(xiàng)目。教育部社科青年基金項(xiàng)目?中國(guó)近代民族商標(biāo)的廣告?zhèn)鞑パ芯?(上海大學(xué)杜艷艷)。
(三)基于ＣＮＫＩ數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)
以ＣＮＫＩ數(shù)據(jù)庫(kù)為例，統(tǒng)計(jì)了相關(guān)論文數(shù)量，論文成果較多的相關(guān)作者、相關(guān)機(jī)構(gòu)，相關(guān)課題基金分布及來(lái)源數(shù)據(jù)庫(kù)分布，數(shù)據(jù)截止至２０１２年１１月２３日。搜索方法是選擇新聞傳播學(xué)科，搜索標(biāo)題含有“商標(biāo)”的相關(guān)論文。
１.相關(guān)論文數(shù)量
論文數(shù)量較多，由逐年迅速增長(zhǎng)到逐步減少。新聞傳播學(xué)科的“商標(biāo)”相關(guān)論文共６１０９篇。其時(shí)間從１９９７年開(kāi)始，基本呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，２００８年達(dá)到６７２篇的高峰后，呈減少趨勢(shì)。其中，２０１２年和２０１１年相比減少了接近１１４篇，如圖１－３。

２.相關(guān)機(jī)構(gòu)
論文成果較多的業(yè)界機(jī)構(gòu)，按照數(shù)量排名依次為:中國(guó)中央電視臺(tái)１２６篇，江蘇省廣播電視總臺(tái)３０篇，福建省廣播影視集團(tuán)２９篇，遼寧省廣播電視局２７篇，遼寧廣播電視臺(tái)２７篇，中央人民廣播電臺(tái)２３篇，浙江電視臺(tái)２２篇，浙江衛(wèi)視２０篇，江西電視臺(tái)２０篇，北京電視臺(tái)１９篇，河南電視臺(tái)１８篇，沈陽(yáng)市廣播電視管理局１７篇，廣東省深圳廣播電影電視集團(tuán)１７篇，湖北省廣播電視總臺(tái)１７篇，浙江省廣播電影電視局１７篇，遼寧省大連市廣播電視局１６篇，安徽電視臺(tái)１６篇。
論文成果較多的高校，按照數(shù)量排名依次為:中國(guó)傳媒大學(xué)９２篇，四川大學(xué)６２篇，武漢大學(xué)５７篇，華中科技大學(xué)５２篇，浙江大學(xué)５０篇，河北大學(xué)５０篇，暨南大學(xué)５０篇，南京師范大學(xué)４９篇，南昌大學(xué)４２篇，復(fù)旦大學(xué)３８篇，廈門(mén)大學(xué)３７篇，鄭州大學(xué)３６篇，華南理工大學(xué)２８篇，中國(guó)人民大學(xué)２８篇，上海交通大學(xué)２５篇，廣西大學(xué)２２篇，浙江傳媒學(xué)院２１篇，北京師范大學(xué)２０篇，河南大學(xué)１９篇，北京大學(xué)１７篇，湖南大學(xué)１７篇，山東大學(xué)１６篇，華中師范大學(xué)１６篇。
３.論文相關(guān)基金來(lái)源
國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金５篇，湖南省社會(huì)科學(xué)基金３篇，黑龍江省社會(huì)科學(xué)基金２篇，國(guó)家自然科學(xué)基金２篇，湖南省教委科研基金２篇，上海市重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)基金１篇，江蘇省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究基金１篇，福建省教委科研基金１篇，浙江省教委科研基金１篇，河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃１篇。
４.相關(guān)來(lái)源數(shù)據(jù)庫(kù)
中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)４５６６篇，中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)５篇，中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)３４４篇，中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)２０篇，國(guó)際會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)６篇，中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)６８９篇，中國(guó)年鑒網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)４７９篇。

標(biāo)簽：三沙榆林拉薩蘇州包頭惠州安陽(yáng) 臨沂

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