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(1)良好的商標(biāo)形象有利于提升酒店競(jìng)爭(zhēng)力
在商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,商標(biāo)成為酒店塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源。隨著酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化趨勢(shì)和酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,世界知名酒店都通過實(shí)施系統(tǒng)的商標(biāo)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略以塑造酒店商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力。而塑造良好的商標(biāo)形象是商標(biāo)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略的重要組成部分。良好的商標(biāo)形象是酒店實(shí)施商標(biāo)擴(kuò)張、商標(biāo)資本運(yùn)營(yíng)、商標(biāo)營(yíng)銷等一系列管理戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。因此,塑造良好的商標(biāo)形象有助于酒店順利實(shí)施各種商標(biāo)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略,并最終提升酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
(2)良好的商標(biāo)形象有助于樹立良好的酒店形象
現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展導(dǎo)致酒店之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅局限于產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng),而更多地表現(xiàn)為酒店形象之間的競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)形象是酒店形象的重要組成部分。良好的商標(biāo)形象增強(qiáng)酒店的內(nèi)部凝聚力,有助于得到政府部門和社會(huì)組織、團(tuán)體的認(rèn)同和支持,有助于擴(kuò)大酒店的知名度和美譽(yù)度。因此,良好的商標(biāo)形象有助于促進(jìn)酒店樹立良好的企業(yè)形象。
(3)良好的商標(biāo)形象有利于滿足顧客的消費(fèi)需求
隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提高、購(gòu)買經(jīng)歷的增多和消費(fèi)觀念的升級(jí),消費(fèi)者開始有了商標(biāo)消費(fèi)需求。一方面,商標(biāo)形象指導(dǎo)著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇,消費(fèi)者在購(gòu)買酒店產(chǎn)品時(shí)往往選擇商標(biāo)形象好或者有特色的酒店產(chǎn)品;另一方面,商標(biāo)形象滿足消費(fèi)者的情感需求與精神向往,讓消費(fèi)者獲得品位需求、地位需求、榮耀需求等感受性心理需求和自我價(jià)值體現(xiàn)的心理滿足。因此,酒店良好的商標(biāo)形象有利于滿足顧客的消費(fèi)需求。

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酒店商標(biāo)形象的意義