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商標價值評估程序及其應用

（一）評估程序
１.確認評估對象
針對農產品區域公用商標建設的特殊性，我們確立了一組展開研究的必要的基本標準：其一，研究商標均為中國注冊的農產品商標；其二，研究商標均是初級農產品或簡單加工的農產品的商標，深加工農產品商標不計入內；其三，研究商標是生活消費類的農產品商標，或是與消費者關系相對密切的生產原料類的農產品商標；其四，研究商標已申請為地理標志，或已注冊為證明商標、集體商標，或是普通商標但已采用技術手段保護的公共商標；其五，研究商標所有權具有共有性質，亦即商標使用人不具有獨家使用的排他性；其六，研究商標的所有者允許在約定的條件下可許可不同的生產經營者使用該商標。
根據以上標準，在國家工商行政管理總局的地理標志名錄、國家質量監督檢驗檢疫總局的地理標志保護產品名錄和農業部農產品地理標志名錄中，通過全方位的篩選、甄別，選擇評估對象。
２.全方位立體調查
通過對評估企業的調查、消費者調查、網絡聲譽調查、專家驗證調查等，立體調查得出調查數據。
３.數據輸入與數據生成
將調查獲得的數據輸入根據“中國農產品區域公用商標價值評估”數理模型建構的電腦軟件系統，電腦自動生成數據結果。
４.數據分析與數據排行
根據電腦自動生成的數據，進行數據分析、數據排行。
（二）評估應用
１.評估時間
在２００９—２０１２年間，采用評審對象２００６—２０１１年間發生的數據，進行商標價值評估活動，六年數據，４輪評估（４輪茶葉評估單獨舉行，實為８輪），４度發布（茶葉發布單獨舉行）。
２.評估基礎樣本數量
２００９—２０１２年間，以中國數量眾多的農產品區域公用商標為基礎研究樣本，采用商標單位提供的相關數據、消費者調查、網絡聲譽調查、專家驗證調查數據，基于模型的數理公式，進行相關數據的綜合分析程序。四年間，參與評估的中國區域公用商標達到６１７３個商標，其中，２００９年參評商標為６３９個，２０１０年參評商標為１５２２個，２０１１年參評商標為１７０９個，２０１２年參評商標為２３０３個。
基于農產品的商標收益的相對不穩定性，每一次評估均采用評估當年之前的３年數據。２００９年的評估數據采集自２００６—２００８年間數據，２０１０年的評估數據采集自２００７—２００９年間數據，２０１１年的評估數據采集自２００８—２０１０年間數據，２０１２年的評估數據采集自２００９—２０１１年間。
雖然，從表面上看，２００９—２０１２年間的評估活動，只是評估的研究對象從６３９個大幅度提升為２３０３個，實際上，伴隨著這四年評估過程的，是中國各個區域優化農產品的品種品質，推動專業化生產，實施規模化布局、形成標準化產品的過程，是產業相關主體利益平衡的過程，是區域影響獲得增強、農民穩定增收的過程，更是中國農產品區域公用商標日益邁向成熟、商標競爭力不斷提升的過程。
３.累計評估商標數量
由于數據要求高，２００９—２０１２年間，我們在對參評商標的數據進行核實、甄別后，累計評估了８５２個商標，２００９—２０１２年分別完成了對２０１、５１７、５２５、４８０個商標的評估。在被評的８５２個商標當中，參加４輪評估的商標１０２個，參加３輪評估的商標１９０個，參加２輪評估的商標１８５個，參加１輪評估的商標３７５個。總體如表３‐３所示。

４.商標分布
（１）品類分布
橫向來看，２００９—２０１２年累計評估的全部商標，類別集聚特征明顯。參評商標要分布在果品、蔬菜、茶葉、中藥材、畜禽、水產、糧油等行業。其中，參評果品商標數量占參評商標總體數量的３６％，占據最高比例。其他依次為蔬菜１７％、茶葉１４％、中藥材１０％、畜禽７％、水產６％、糧油５％、其他５％，具體數據如圖３‐２所示。

縱向來看，２００９—２０１２年間，各年度參評商標的品類分布相對均衡。２００９年，果品３１.３％、蔬菜１４.４％、茶葉２１.９％、中藥材１４.４％、畜禽３％、水產６％、糧油４％、其他５％；２０１０年，果品３３.７％、蔬菜１７.４％、茶葉１６.１％、中藥材１０.３％、畜禽５.６％、水產６.８％、糧油５.４％、其他４.８％；２０１１年，果品４０.４％、蔬菜１５％、茶葉１８.１％、中藥材８％、畜禽６.５％、水產４.４％、糧油４.６％、其他３％；２０１２年，果品３４％、蔬菜１６.９％、茶葉１９.４％、中藥材７.３％、畜禽７.７％、水產５.８％、糧油４.２％、其他４.８％。具體數據如圖３‐３所示。

（２）區域分布
１）總體區域分布
２００９—２０１２年間，全部參評商標的地域分布不均，超過參評商標總數７０％的商標主要分布在華東、西南、西北三大區域，具體數據如圖３‐４所示。顯然，這一分布現狀與中國內地的農產品自然資源、物候環境條件等密切相關。

２００９—２０１２年間，參評商標已覆蓋中國３０個省、自治區、直轄市。參評商標數量在８～４０之間的區域占了７０％以上，其中，以山東、四川、浙江三省為最。商標區域集中狀況如圖３‐５所示。

２）品類區域分布
品類的區域分布基本反映了我國各省農業主導產業及商標化程度，如山東的果蔬商標、新疆的果品商標、浙江的茶葉商標等。具體數據如表３‐４所示。

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