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從商標(biāo)的概念可知,商標(biāo)已經(jīng)以各種各樣的形式存在了幾個(gè)世紀(jì)。商標(biāo)化的初衷是手工匠人和其他人用來(lái)標(biāo)志自己的勞動(dòng)果實(shí),以便顧客能輕而易舉地認(rèn)出它們。商標(biāo)(或者至少是商標(biāo))的歷史,最早可以追溯到古代的陶器和石器匠人的標(biāo)志——被標(biāo)在手工制品之上,用來(lái)說(shuō)明其來(lái)源。陶器或是泥燈有時(shí)是在離出產(chǎn)地很遠(yuǎn)的地方出售的。購(gòu)買(mǎi)者經(jīng)常尋找高水平陶藝人的標(biāo)志,以確保商品的質(zhì)量。在古代中國(guó)的陶器上,古希臘、古羅馬出土的陶罐上,以及在公元前1300年印度的商品上,都發(fā)現(xiàn)了這種標(biāo)志。
在中世紀(jì),除了陶藝匠人的標(biāo)志之外,又增加了印刷匠人的標(biāo)志、紙上的水印、面包上的標(biāo)志,以及各種各樣手工協(xié)會(huì)的標(biāo)志。這些標(biāo)志大多是用來(lái)吸引買(mǎi)主,使之忠誠(chéng)于個(gè)別匠人的。但同時(shí),它也可以用來(lái)防止侵害行業(yè)壟斷的人,并找出低劣產(chǎn)品的制造者。1266年通過(guò)的一項(xiàng)英國(guó)法律,要求面包師在每一塊出售的面包上做記號(hào),“目的是如果有面包短斤少兩的話,馬上就可以知道生產(chǎn)者是誰(shuí)”。金匠和銀匠也被要求在商品上做記號(hào),包括他們的簽名、私人印記,以及金屬材質(zhì)的質(zhì)量說(shuō)明。1597年,有兩個(gè)被認(rèn)定在金器上做假標(biāo)志的金匠被送上了絞刑架。法律也對(duì)冒用他人標(biāo)志的人規(guī)定了類(lèi)似的嚴(yán)厲懲罰。

當(dāng)歐洲人開(kāi)始在北美定居之時(shí),他們也帶來(lái)了商標(biāo)化的傳統(tǒng)和實(shí)踐。專(zhuān)利藥品生產(chǎn)者和煙草制造商是早期美國(guó)商標(biāo)化的先驅(qū)。早在美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)之前諸如 Swaim的萬(wàn)能藥 Panacea, Fahnestock的殺蟲(chóng)劑、驅(qū)蛔蟲(chóng)藥, Perry Davis的植物止痛劑等藥品,就已經(jīng)家喻戶(hù)曉了。專(zhuān)利藥品大多裝在小瓶子里。由于當(dāng)時(shí)人沒(méi)有把它們當(dāng)做生活必需品,所以必須積極地開(kāi)展促銷(xiāo)。為了吸引更多的消費(fèi)者到商店里選購(gòu)他們的產(chǎn)品,這些藥品生產(chǎn)商印制了精美獨(dú)特的標(biāo)簽,通常還把自己的畫(huà)像放在標(biāo)簽的中心。
自17世紀(jì)早期,煙草制造商就在出口他們的制品了。到19世紀(jì)早期,成捆的煙草包裝上,都有諸如 Smith’ s plug和 Brown and Black’ s Twist等一類(lèi)標(biāo)簽。19世紀(jì)50年代,許多煙草商意識(shí)到, Cantaloupe、 Rock Candy、婚禮蛋糕( Wedding Cake)以及 Lone jake等更有意義的名字對(duì)于其煙草產(chǎn)品的出售非常有幫助。于是,19世紀(jì)60年代,煙草商開(kāi)始直接向消費(fèi)者出售小包產(chǎn)品。這種吸引人的包裝受到歡迎,其結(jié)果便是圖形標(biāo)簽、裝飾物和符號(hào)的誕生。

標(biāo)簽：三亞保山池州聊城阜新盤(pán)錦撫順錦州

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商標(biāo)管理的歷史視野