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地理商標(biāo)對(duì)中間商的效應(yīng)研究方法三
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（１）研究設(shè)計(jì)。
實(shí)驗(yàn)三的研究目的是檢驗(yàn)假設(shè)Ｈ３ａ和Ｈ３ｂ。小編繼續(xù)采取兩組組間現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)法檢驗(yàn)這兩個(gè)假設(shè)。操控變量是本地區(qū)內(nèi)的地理商標(biāo)／本地區(qū)外的地理商標(biāo)。協(xié)變量是地理商標(biāo)熟悉度、地理商標(biāo)形象和經(jīng)銷閱歷。實(shí)驗(yàn)兩組被試各自和一個(gè)本地區(qū)內(nèi)的地理商標(biāo)或者本地區(qū)外的地理商標(biāo)旗下的３０００萬(wàn)元年銷售規(guī)模的虛擬企業(yè)Ａ進(jìn)行業(yè)務(wù)合作洽談，在雙方的權(quán)利和義務(wù)都得到尊重的情況下，中間商需要在渠道成員意愿和推銷意愿兩個(gè)因變量上給出自己的態(tài)度。
排除實(shí)驗(yàn)一和實(shí)驗(yàn)二已經(jīng)選取的１２０個(gè)中間商，在余下的７３個(gè)調(diào)味品中間商中隨機(jī)抽選６０家作為實(shí)驗(yàn)三的被試，隨機(jī)等量將其分配到兩組并接受訪問(wèn)。受訪對(duì)象的甄別與上兩個(gè)研究相同。向兩組被試分別提供郫縣豆瓣和山西老陳醋的背景資料，資料內(nèi)容與實(shí)驗(yàn)一、實(shí)驗(yàn)二各自的背景資料相同。
（２）樣本概況。
在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，實(shí)際訪問(wèn)５４家調(diào)味品中間商。實(shí)驗(yàn)三共收到問(wèn)卷５４份，剔除填寫有誤和訪問(wèn)對(duì)象不恰當(dāng)?shù)模捣輪?wèn)卷，共收到有效問(wèn)卷４９份。郫縣豆瓣組：２６份；山西老陳醋組：２３份。有效問(wèn)卷回收率為９０．７％。

標(biāo)簽：錦州 撫順 保山 盤錦 阜新 聊城 池州 三亞

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