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地理商標概念模型分析

1、概念模型分析
構念測量的可靠性、有效性分析和概念模型的驗證性因子分析三個方面的檢驗，為建立全模型（ｆｕｌｌｍｏｄｅｌ）奠定了基礎。全模型是一個包括外源變量和內生變量的模型。在概念模型中，環境依賴和歷史傳承是外生變量（ｅｘｏｇｅｎｏｕｓｖａｒｉａｂｌｅ），地理商標形象和公司商標感知趨同是內生變量（ｅｎｄｏｇｅｎｏｕｓｖａｒｉａｂｌｅ）。小編以表６．８中的相關系數矩陣為輸入矩陣，使用ＬＩＳＲＥＬ５．４版本軟件極大似然程序，以圖６．１概念模型為基準編寫結構方程全模型程序，對圖６．１概念模型進行驗證，檢驗結果見表６．１０。由此可以看出，環境依賴和歷史傳承對地理商標形象存在直接正向影響，環境依賴對公司商標感知趨同存在直接正向影響，公司商標感知趨同正向顯著影響地理商標形象。它們的路徑系數（ｐａｔｈｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ）的Ｔ值都大于或者等于１．９６，在０．０５的顯著性水平下，說明路徑系數不等于０。路徑系數可以用來衡量變量之間的影響程度或變量的效應大小。歷史傳承對公司商標感知趨同的影響沒有得到支持。

2、探索性研究結果和正式研究的必要性
通過探索性研究，發現存在以下不足：①雖然各變量嚴格通過可靠性、有效性和驗證性因子分析檢驗，但外源變量對公司商標認知趨同的方差解釋程度為８％，略微低于１０％的界值（ＥｆｒｏｎａｎｄＧｏｎｇ，１９８３），因此，需要進一步關注這種情況是否為普遍規律；②小編只選用了單一地理商標作為研究對象，無法根據探索性研究結果進行普遍意義的推論。
探索性研究數據分析結果表明：
（１）原產地域以外的消費者對地理商標形象都有較高的評價。
（２）在共享地理商標情形下，原產地域以外的消費者對公司商標認知呈趨同化特征。
（３）環境依賴對地理商標形象有直接的正向影響。
（４）歷史傳承對地理商標形象有直接的正向影響。
（５）環境依賴對公司商標感知趨同有直接的正向影響。
（６）公司商標感知趨同對地理商標形象有直接的正向影響。
小編發現，探索性研究證明了對山西老陳醋商標結構研究中消費者對地理商標形象都有較高的評價和對公司商標認知呈趨同化特征兩種現象在西湖龍井茶領域的存在，但是小編調查的對象是西湖龍井茶，無法推斷其他不同類別的地理商標也存在這兩種現象。另外，探索性研究發現，小編提出概念模型中的５種假設并沒有完全通過驗證，檢驗結果不支持歷史傳承對公司商標感知趨同有直接的正向影響（Ｈ４）。其他地理商標是否也表現出與探索性研究相一致的結果，對這個問題探索性研究無法給予滿意的答復，因此，為了提高小編理論模型的交互效度（ｃｒｏｓｓ－ｖａｌｉｄａｔｉｏｎ），有進一步選取新的樣本進行檢驗的必要。

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