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版權和商標問題

什么是商標?一般而言,在美國想要注冊商標就需要通過美國專利商標局( USPTO)的同意,關于注冊事宜,USPO的文件中明確規定了“注冊商標所注意的基本事項”,并在把它放在網上供下載,讀者可以從網站上下載并獲取相關信息。USPTO文件中給商標下的定義是:一個單詞或詞組、一種設計或一個單詞、詞組的組合,一種組合式設計,用于區別商品或服務的來源。服務商標與產品商標一樣,但服務商標主要是區別不同的服務來源而不是商品本身。
一些商標注冊代理公司都會付費使用商標查詢系統,在美國,這套系統又稱之為商標網絡搜索系統,使用者可以通過它來快速搜索一下政府數據庫的商標,找出商標權人,同時,也可以通過這個系統獲取很多其他關于商標的一些實用信息。使用這個系統有幾個方面的問題值得注意:
1.用自由形式(模糊模式)搜索時得到的數據結果比固定格式搜索的多。
2.第一次使用時,可以先用幾種不同的測試方法來熟悉一下這個系統。使用者可以先用一個自己知道的簡單品牌名稱實驗一下,看看會得到多少種結果。
3.先嘗試搜索只有一個單詞的品牌名稱,再嘗試有兩個或者三個單詞的品牌名稱。看看得到的結果,再看看能從中獲取什么信息。我們可能將會看到上千條搜索結果,所有搜索出來的商標都包含了先前鍵入的單詞。
4.可以嘗試兩個或三個單詞的品牌搜索,但鍵入幾個基礎的搜索區別符號,如“and”。例如:當鍵人“ Sweet corn'”后,可能會得到四萬多條錄。這些記錄中每一條都包含這三個單詞,或包含一個或兩個其中的單詞。但是當我們鍵入“ Sweet and Corn”之后,我們會找到自己想要的信息,只有這三個單詞組成的記錄。
如果想注冊一個商標,首先應該從美國專利商標局網站上下載一個表格。美國在2000年末建立了一個網上注冊服務系統,公司也可以通過互聯網來完成注冊。一般而言,品牌管理者需要關注商標注冊和保護方面的問題,因為在公司中除了法務部門外,很少有人會熟悉這方面的規定。如果我們在大公司工作,并且公司有自己的法律部門,那么品牌管理者很可能根本接觸不到這方面的問題。然而,如果在一家小公司工作,或者是一家新開的公司,那么品牌管理者很可能需要自力更生處理這些商標注冊的法律問題。

以下是商標法律事務中需要關注的幾個基本問題:
1.可以通過兩種方法來保護商標權:一種是利用商標法規;另一種是通過政府官方途徑來注冊商標。
2.堅守住自己的商標:然而,如果公司一直使用卻沒有注冊商標,那么可能會有人也使用同一個商標,更有可能會搶在我們之前注冊,導致我們出現被動的情況。但如果雙方都在使用同一個標示,而都沒有注冊時那么,商標所有權的問題只能在法庭中通過訴訟方式解決。
3.在我國,商標保護期限是10年,到期可以繳費續展,續展次數不限;而在美國專利商標局注冊的商標使用年限也是10年,到期也可以續展,次數也不限。
4.如果商標擁有者注冊了商標而沒有使用商標時,將可能被人申請依法剝奪商標專有權。
通過上述幾個問題使我們了解到商標宏觀的概況,同時也能使我們思考關于品牌名稱及商標方面的問題,這也是作為一個品牌管理者所需要具備的基礎知識。

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